知乎|播放过亿、让年轻人上瘾，这档知乎节目凭什么？我所向往的职业啊|张中臣|电影

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作者|张知白设计|晏谈梦洁每年的九月都是开学季，也是职场季。有的年轻人，结束了高考走进了大学；有的年轻人走出了大学，进入了职场。生活就这样突然迎来了转折点，年轻的困惑迷茫常挂在热搜。运营研究社发现，针对这些迷茫与困惑，知乎推出了三档针对年轻人的自制节目：《荒野会谈》《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》。三档节目引起了广泛讨论，节目从8月播出至今播放量已经破亿。这些节目给年轻人带来了怎样的启发？为什么职场、高考、人生这些话题一直被人关注？知乎社区为这些内容的诞生提供了怎样的助力？今天，运营研究社带你来一探究竟。 01知乎高赞自制节目，治好了年轻人的“精神内耗”知乎在这个夏天推出的高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》、职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》，荒野系青年谈话节目《荒野会谈》，分别从高考、职场、人生意义三个层面来展开话题。高考的失败真的可以“笑忘”么？有人在看过《我的高考笑忘书》，给出了这样的回答：如果你后来成功了，那确实是可以笑忘的，如果没有成功，那么高考会成为人生永远难过的一道坎。电影《最后的告别》的导演，张中臣就曾在上面栽过跟头。在农村生活的张中臣生活中充满了饥饿感，对未来也迷茫。高考失利的他，一度不知道人生的方向是什么。跟着去打工，又因为工友的猝死选择逃离工厂。最后到了大学当保安，误打误撞之下，张中臣碰上了一节大师课。从没接触过电影的他，似乎在这里被激发了灵魂，在工作之余自发学习剪片子。就这样边学边做，剪了十部长片之后才开始写自己的第一部剧本。而这部名叫《最后的告别》的电影，一鸣惊人，拿下了第15届FIRST青年电影展最佳导演和最佳剧情片奖，张中臣出名了。除了张中臣外，节目中其他几位主人公王菊、张一卿、大猛子都是在不断被否定，不断怀疑自我中找到了自己生命的锚点。他们终于理解：生命不会停留在高考那一瞬，生活永远向远处蔓延。

相比于《我的高考笑忘书》的抒情，《我所向往的职业啊》则充满了实用。《我所向往的职业啊》以VCR纪实的方式，跟拍主人公三天的工作日常，嘉宾室则邀请了杨天真、陈铭、冉高鸣、崔璀、夏鹏，及该行业资深人士进行点评和观点输出。节目真实地展现了关于如何与领导沟通，如何处理事情等职场场景，节目内容也呈现出切实可行的思考与见解。比如在关于如何发邮件上，《在外企工作是怎样的体验？真的福利好不加班吗？》一集就提出了3个小tips 。 1.用最简洁的语言叙述事情的来龙去脉2.提出自己的观点和方案3.在邮件中明确自己的诉求

除此之外，还有与老板沟通的办法，正确开会的姿势等一系列实用技巧，可以让人掌握到在一流企业千锤百炼沉淀下来的职场技巧，这对于刚入职场的小白来说，非常有用。《我所向往的职业啊》的“主人公”选取了美国互联网Meta（原Facebook）程序员，外企宝洁品牌总监，中国红圈所律师，小米工业设计师四位不同身份的职场人士，进行纪实性地录制。让我们了解这些很多人渴望的职业，究竟是怎么样，也明白了这些企业的优秀人士究竟闪光点在哪。而节目除了真实的现场，和实用的技巧外，也有不少升华的思想。比如@张书豪在《我所向往的职业啊》里说的「做巨轮里的一个螺丝钉也很好」就引发了讨论。就在这一集里也谈到，人在职场中最理想的状态是找到自己的位置，不是和别人拼得你死我活，而是知道自己的能力上限，用好自己的能力。而到了《荒野会谈》，谈论的话题则变得更加深入，比如李雪琴提出的问题「人可以完全没有社交吗」？问题在不同的人的口中，诞生了不一样的答案。但是有一点是统一的，在Z世代眼中，社恐不再是一种病，社牛、社杂也仅仅是社交标签。在荒野会谈中，人仿佛褪去了城市中的一切社会关系，在仅仅谈论人的本身。 Z世代接受给自己标签，不怕被定义。三档节目虽然形式、聚焦的点都并不相同，但却都因为戳中了Z世代的痛点，在知乎社区激发了用户的共鸣，引发了很好的反响。截至9月15日，《我的高考笑忘书》、《我所向往的职业啊》、《荒野会谈》三档自制节目在知乎站内播放量达1.13亿次，站外曝光量超10亿，已有18个节目相关话题登上微博热搜、热议、文娱、视频等各类榜单。这对于第一次尝试将内容视觉化的知乎来说，是一个非常强的表现。 02这些节目爆火的背后，还有这些深层原因那么知乎的自制节目为何能取得这样好的效果，并且轻松活泼又不乏深度呢？我们仔细分析了三档节目，发现其成功的共性因素，有这三个层面的原因。 1）以问题驱动内容在内容上，三档节目，都进行了细致地选择，对目标人群，节目形式，聚焦内容都有明确的划分。能进行明确的划分是因为，知乎作为一个问答型为主的社区，早已沉淀了大量的问答内容。通过大数据能够精准地找到在一个较长「时间维度」内，青年的「共性」问题。积累下的数据不会骗人，哪些问题最吸引人，哪些话题最能引发关注。比如在《我所向往的职业啊》，选择竞天公诚律所的90后律师李龙宇作为纪录对象，就是因为在知乎上「律师」+「律师行业」话题，有166W+关注和64W+讨论。