活动|短视频赋能院线电影，抖音夏日观影指南不容错过( 三 ) 档期|电影|宣发|成为了|票房

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从结果上看， “抖音夏日观影指南”活动开始后，三部影片共摘得抖音热搜48个，其中热点榜21个，娱乐榜22个，社会榜1个，同城榜4个，主话题“抖音夏日观影指南”的600多条视频，已经获得了超过6.7亿的曝光量，其中有三十多条视频点赞超过了10万。
活动期间， “抖音夏日观影指南”专属定制小程序累计曝光量3.96亿，访问量超395万，带动三部电影官抖@电影1921 、@电影革命者、@电影中国医生分别涨粉超40万、49万、22万，同时带动了三部影片猫眼“想看”数据的大幅增长：三者的数据分别为17%+、24%+、20%+ 。
不论是偏娱乐向的电影，还是反映历史、反映当下生活的“新主流电影” ，抖音都已经成为了宣发的首选。当抖音成为电影宣发的“标配” ，抖音对电影营销的推动方式，不仅仅因为自己强大的娱乐属性，更可以跨越到媒介变革的层次当中，这是从互动模式角度，抖音呈现的巨大优势。
当主旋律、“新主流”这些时代的强音在内容层面愈发为大众所接受，具备着大众性质的抖音平台，可以助力他们更好地与用户结合，获得将不仅仅是票房收益，也引向了时代的共鸣。
04｜“新生态”的形成除去在电影发展的很长阶段，电影宣发依赖着海报、预告片、图文等物料，呈现着“点对多”的基本模型。
短视频宣发的出现之所以形成变革，实际上解决了两方面的问题。一方面，长度不等的预告片从很多角度都属于“短视频内容” ，平台的兴起让这些物料有了更易于传播的载体；另一方面，创作工具的下放、创作人群的扩散，极大程度上增加了电影宣传的物料丰富度，整体生态的形成更能让这种丰富成为“有源之水” 。
在这当中，生态的作用呼之欲出：本质上，抖音作为带有强社交性质的短视频平台，它的传播不仅仅是“点对多”的单向，而是在更加网状的传播路径当中、在众多创作者的反哺创作中，形成整体的生态。

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“最强春节档”等的成功已经体现了，在电影拥有充足的宣发预算，并将抖音作为重要阵地，得到回报的可靠性。
在复盘春节档的成功时，抖音平台多元化受众，以及用户对“美好生活”的价值追求，使得电影消费的受众与其高度重合。换言之，片方选择抖音作为宣发渠道，就能在营销过程中实现电影消费的主力人群地全覆盖，海量用户成为电影潜在消费群体，这些消费者又反过来成为了创作生态的一部分。
而一旦将短视频纳入到“内容”层面去理解，抖音不仅可以在非电影宣发期对作品持续曝光、沉淀用户，也能将抖音平台中创作的内容成为内容IP的一部分，这对电影行业本身的商业化都具备着意义。
在横轴上，抖音本身对电影的参与模式也在不断扩大。例如，在抖音参与出品的、即将上映的青春片《盛夏未来》当中，抖音自然地成为了电影当中的社交工具，融入到了电影当中新一代年轻人的生活当中，且并不违和。
进一步，电影作为一种视频艺术形式，其本身时刻需要被解读、时刻值得被解读，在相同的载体下，它与抖音发生的关联势必是持久的。这种内容类型的高黏性，反应在用户生态当中，有能够与明星入驻所带来的黏性关系、行业达人所带来的专业度认可相结合，达成长久、有效的关联。
【活动|短视频赋能院线电影，抖音夏日观影指南不容错过】这一维度下，抖音已不仅仅是一个“渠道” ，而是生活的一部分，是流行文化制造的来源。在抖音与电影越来越深的关联当中，既会形成宣发的标准动作，也将成为影响商业结果的重要变量。