具体要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题 。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧 。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事 。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象 。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制 。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念 。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容 。（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位" 。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应" 。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力 。
这是电视广告成功的基础和关键 。（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语 。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败 。1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等 。
每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全 。2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容 。
⒊ 广告词的写作要求有以下几点： ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征 。⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道 。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征 。⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点 。
目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等 。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应 。
⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆 。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式 。
以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象 。
5. 公司宣传片制作脚本怎么写 企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片 。企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去 。企业宣传片本质上是企业传播的一部分，想要写好脚本需要紧紧围绕企业来写
1. 企业宣传片的灵魂在于创意 。只要创意过关，那么视频就成功了一大半 。现如今大部分企业宣传片都在讲述企业的辉煌历史或者获得的荣誉，无法与消费者产生共鸣 。在这千篇一律的假大空宣传片之外只要做好独特的创意就会很有吸引力 。
2. 确定了视频创意接下来要进行创意呈现 。讲故事或者独特的叙事方法是一个很有效的方法 。例如阿里巴巴上市的宣传片就是因为有着独特的叙事方法而受到小众的认可 。