是以文案写作为主要表现形式的典型佳作 。2.太太口服液案例：广告正文： 不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的 。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的 。不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好 。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好 。[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象 。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了 。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙 。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖 。3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜 。
大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉 。北京颐和园 。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香 。”外国小伙子脱口而出 。
导游诧异地望着他 。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香 。”
西安楼观台 。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇 。”
小伙子又冒出一句 。导游奇怪地看他 。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇 。” 无锡太湖 。
导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜 。”又是那个外国小伙儿 。
导游又是惊异的目光 。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水 。”
山海关长城 。导游：“山海关是长城的尽头……” “派 。”
这回小伙子一脸肃穆敬仰之色 。导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派 。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的 。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’” 。
2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升，水中也倒映着一个太阳 。波涛荡漾，搅碎一片金波 。
写着酒名字的金字从水中冒出 。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样 。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面 。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海 。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳 。” LOGO 。
3 某中成药电视广告创意——形象篇 一组极美的自然风光 。（草原、河流、大海、沙漠、山川……） 画外音：“我们生活在自然中 。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报 。植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片 。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物 。动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头 。
眼底露出不舍的目光 。画外音：“我们在关心着自然 。”
烈日下，人们在收割麦子 。一束太阳光 。
沙滩上做日光浴的人们 。森林里原木搭成的小木屋 。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上 。竹排在碧绿的江水中划过 。
画外音：“自然也在关心着我们 。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上 。