6. 广告文案怎么写 广告文案怎么写，受众才会买单 。
这么说吧，写出有想象力的文字，在你写文案的时候，（智动未来）你要明白，所有你写的传情达意的文字，一定要激发人们的想象力 。1会激发人的想象力 金庸在写小龙女的美貌时，就用了一些能激发人们想象力的句子 。
“披着一袭轻纱般的白衣，犹似身在烟中雾里”、“全身雪白，面容秀美绝俗” 。2产品文案具象化 在写文案时，避免形容词堆砌，一定要具象化 。
在很多成语中，往往也有具象化的描述，如“罄竹难书”、“弹指之间”、“学富五车”…… 。在写文案时，运用具象化的手段，能将产品的利益点传达的更为形象、精准 。
3与竞争对手形成显明对比 使用衬托手法，让受众更加直观、更加形象的了解你要传达的信息，以让传达更清晰 。比如形容一个人很高，使用衬托就是“你知道姚明吧，这个人比姚明还高！”，这样可以让传达出的信息更形象，易于被受众直观感知 。
7. 广告文案怎么写 广告文案，应叫广告文本或文稿 。
第一节 广告文案和主题 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则 。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家 。
1 。真实性原则：生命所在 2 。
简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性 。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强 。
最长有汽车广告6000多字 。3 。
通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言 。4 。
效益性原则：根本 。二、广告的主题：务虚，但最重要 。
是心脏 。只有主题是看不见摸不着的 。
（一）主题认识 1 。产生：创意构思中产生的，一个首要任务 。
一般在灵感之前 。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高 。
2 。作用：核心 。
比喻：灵魂、统帅其它要素 。结构是骨胳 。
材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉 。支配其他因素；受其它因素服务 。
主题在文章中具有核心的地位 。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂 。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识 。3 。
概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识 。4 。
特性： （1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象 。（2） 主观性——作者的，各自不同的； 一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟” 。
E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；） 二是同一广告对象有不同主题判断 。雀巢咖啡：“味道好极了 。”
更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息 。（3） 抽象性——观念认识，不是感受 。
抽象的成果 。清清楚楚 。
本质特性 。逻辑判断 。
（4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识 。星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话 。”