募资|当前我国众筹平台出版项目发展迅速，但法律法规仍然不完善「图」( 二 )

三、众筹平台出版项目粉丝和回报
统计显示当前绝大多数的众筹出版项目投资者都在500人以下，众筹网这一比例超过94%，追梦网为92%，中国梦网为67%。进一步细分来看，众筹网百人以下的众筹项目占到约54%，追梦网高达67%。

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资料来源：公开资料整理
虽说众筹出版的直接标的是卖书，却不以新书为单一回报。事实上，众筹出版所设定的回报项目五花八门，少则一两项，多则十余项，参与众筹送本新书只是其中最简单的“福利”。
目前，国内众筹出版项目回报主要包括实物回报和非实物回报两类，每个项目都会根据不同的出资额度设定不同档次的回报。其中，实物回报有与项目相关的书籍、报刊、杂志、海报、明信片、书签、藏书票、光盘、U盘、主题T恤衫、礼盒等，而非实物回报则包括电子出版物（如电子书等）、个人赞助冠名（如列席官方感谢名单等）、交流机会与线下活动准入（如作者见面会、餐会、研讨会、演讲、沙龙、下午茶会门票或会员资格等）等。

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四、当前我国众筹出版面临的困境与问题
1、法律法规不完善
众筹出版在国内仍然属于新兴事物，国家对众筹出版的监管还没有明确的文件规定，关于众筹出版行业的法律法规还不完善。众筹出版是通过互联网平台，从发起筹款到收款，最终使用所筹款项进行内容出版的一项经济活动，牵扯到不少法律事项，必须严格遵守国家对众筹行业的法律约束与规范。一个众筹出版项目从发起到结束的整个过程中可能会发生很多问题，而我国还未正式颁布和众筹行业相关的法律法规，国家新闻出版广电总局对于众筹出版的集资问题也没有作出相关说明。一个新的出版模式的出现可能会引导消费者新的消费习惯、消费观念等，进而对我国整个民族的整体文化水平都会有很大影响。由此可见，我国当前急需一套完整的、相应的政策和解决措施来解决内外部的问题。
2、盈利模式尚不明晰
在众筹行业，目前最常见的是欧美国家的佣金模式，即众筹平台通过提出筹资额或者项目所得利润的一定比例作为佣金，以实现盈利。以美国的kickstarter为例，主要是从融资成功的项目中抽取5％-10％的佣金。除此之外，还依靠广告来获得盈利。我国众筹网虽然引进了kickstarter的盈利模式，但是实行的效果并不是很好。因为我国众筹出版项目所要筹集的目标资金并不高，平台单靠抽取佣金无法维持正常开支，更谈不上盈利。而广告方面的效果也不乐观。一般的众筹出版项目并没有大面积传播的条件，即使有广告投放，但点击率不高，广告商不乐意参与就不足为奇了。因此，我国众筹平台很多还都是免费的，先自掏腰包来赚取知名度。
3、“宣传”大于“内容”
众筹出版的本意是让那些有内容、有创意但缺乏资金和广泛知名度的项目能够获得大众的支持而得以出版，让有才华的人实现自己的梦想，让优质的内容不被埋没。然而，现实中存在着不少项目发起人并不缺少出版资金却发起众筹活动的情况，他们发起众筹的目的只是为了通过众筹平台，或者由众筹引发的舆论热度来宣传自己的作品。比如周鸿祎的《周鸿祎：我的互联网方法论》、吴晓波频道“经济学、管理学经典重译计划”之重译《国富论》等，他们都是利用自己原本已有的知名度和粉丝，借众筹项目推广自己的作品，宣传意图大于出版内容的本身，“宣传”重于“内容”，众筹平台俨然已成为一些“名人”的炒作平台。