天龙山|吃透本地文化,《天龙八部手游》如何把文创做到1+1( 三 )
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以这次的《天龙八部手游》与山西文化的联动为例,此前游戏中上线了为期6天的“天龙山佛首归来”活动,玩家可以在游戏的洛阳城地图中找到NPC,接取任务后去天龙山地图修复石窟,成为佛首回归这一盛事的参与者。
而且在游戏内,玩家还可以与天龙山场景的NPC对话,在游戏内游览现实中天龙山石窟的的VR全景。这些都是文创联动带来的独有体验。
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事实上,这次《天龙八部手游》将联动内容选在山西,其未来能挖掘的武侠内容,也远远不止这些。山西不仅仅是《天龙八部》小说的重要场景,也在金庸武侠世界的多个故事中有着突出地位,包括《笑傲江湖》《倚天屠龙记》《射雕英雄传》等。
将《天龙八部手游》搬到山西线下,零距离面向被武侠文化氛围养育的群体,其对《天龙八部手游》本身武侠内涵、玩法会产生新的推动力。
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从7月28日新版本的变化,我们已经能看出,IP之外,用户需求也是成为《天龙八部手游》创新的主推动力。比如全新的PVEP玩法设计思路,就是端游都没有的新尝试。通过文创聚集来的新一代用户需求,构建出《天龙八部手游》线上+线下“创新型武侠”的新生态。
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可以看到,《天龙八部手游》的文创合作,一方面是主流比较推崇的文化传承,另一方面也丰富了游戏自身的内容。如今业内虽然不乏线上线下的文创联动尝试,但大多数只关注短期效应,长期的文创计划还不够多,未能深度挖掘出文创真正的突破价值。以至于玩家记不住,影响范围相对局限,难以与文创的历史大事件结合,形成纪念意义。
至少从目前的畅销榜排名情况来看,世界观不再局限于《天龙八部》端游,甚至是原作小说的《天龙八部手游》,上线四年以来一直是金字塔顶尖的产品之一。随着【重现武侠万里山河】的进展,文创联动的增多,内容不断丰富的《天龙八部手游》,似乎很难会担忧新鲜感与内容消耗等IP游戏常见问题。
文创+游戏必然还有更大的市场空间,不走一波流营销的《天龙八部手游》,已经挖到了其中一角。
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