天龙山|吃透本地文化，《天龙八部手游》如何把文创做到1+1( 三 ) 武林大会|山西|天龙八部

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以这次的《天龙八部手游》与山西文化的联动为例，此前游戏中上线了为期6天的“天龙山佛首归来”活动，玩家可以在游戏的洛阳城地图中找到NPC，接取任务后去天龙山地图修复石窟，成为佛首回归这一盛事的参与者。
而且在游戏内，玩家还可以与天龙山场景的NPC对话，在游戏内游览现实中天龙山石窟的的VR全景。这些都是文创联动带来的独有体验。

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事实上，这次《天龙八部手游》将联动内容选在山西，其未来能挖掘的武侠内容，也远远不止这些。山西不仅仅是《天龙八部》小说的重要场景，也在金庸武侠世界的多个故事中有着突出地位，包括《笑傲江湖》《倚天屠龙记》《射雕英雄传》等。
将《天龙八部手游》搬到山西线下，零距离面向被武侠文化氛围养育的群体，其对《天龙八部手游》本身武侠内涵、玩法会产生新的推动力。

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从7月28日新版本的变化，我们已经能看出，IP之外，用户需求也是成为《天龙八部手游》创新的主推动力。比如全新的PVEP玩法设计思路，就是端游都没有的新尝试。通过文创聚集来的新一代用户需求，构建出《天龙八部手游》线上+线下“创新型武侠”的新生态。

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可以看到，《天龙八部手游》的文创合作，一方面是主流比较推崇的文化传承，另一方面也丰富了游戏自身的内容。如今业内虽然不乏线上线下的文创联动尝试，但大多数只关注短期效应，长期的文创计划还不够多，未能深度挖掘出文创真正的突破价值。以至于玩家记不住，影响范围相对局限，难以与文创的历史大事件结合，形成纪念意义。
至少从目前的畅销榜排名情况来看，世界观不再局限于《天龙八部》端游，甚至是原作小说的《天龙八部手游》，上线四年以来一直是金字塔顶尖的产品之一。随着【重现武侠万里山河】的进展，文创联动的增多，内容不断丰富的《天龙八部手游》，似乎很难会担忧新鲜感与内容消耗等IP游戏常见问题。
文创+游戏必然还有更大的市场空间，不走一波流营销的《天龙八部手游》，已经挖到了其中一角。