小人|花10万买“塑料小人”，我真的没疯( 二 )

泡泡玛特创始人王宁曾表示，把潮玩进行工业化量产的做法，其实是降低了艺术品的门槛，让大众都可以消费得起这些艺术玩具。
确实，即使价格便宜到几十元一个，潮玩也依然是由艺术家原创设计，有着鲜明的艺术表达。

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【小人|花10万买“塑料小人”，我真的没疯】泡泡玛特Molly系列（左）和Labubu系列（右）
图源：图虫
“泡泡玛特这类潮玩背后的价值，不再是刚需的经济价值，而是能够抚慰、治愈自己的情感价值”，当代艺术从业者小七说。
根据《Z 世代生活方式新知》报告统计，95 后的精神消费高于物质消费，消费从“我需要”转向了“我喜欢”。《95后玩家剁手力榜单》显示，手办已成为95后最烧钱的五大爱好之首，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长了100倍。
或许在年轻人眼中，喜欢与否，才是评判值不值的唯一标准。

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我玩潮玩的时候，到底在玩什么？
单是摆在那里，潮玩就给它的消费者提供了足够的情感价值。

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可爱的东西自带了治愈的属性，甚至都不必理解背后的设计理念，只要看到它，就有种直击内心的治愈感。

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泡泡玛特BOBO&COCO系列
图源：图虫
可爱的潮玩有魔法，“丑家伙们”也能治愈人心。潮玩玩家小辰就偏爱丑萌系的潮玩，“它明明辣么丑，却不觉得自己丑，依然活得快乐自在，这还不够治愈吗？”

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泡泡玛特牙龈怪系列
受访者供图
有人纯靠眼缘入手潮玩，有人则被潮玩背后的设计理念所打动。
例如泡泡玛特的YUKI系列，从外观看是只是小怪兽的形象，但设计师Lang说，怪兽的外表下其实是一个蹲着的小男孩，他想借潮玩来呈现一种快节奏社会下人们“外表坚强、内心孤独脆弱”的状态。
潮玩玩家苗苗了解到YUKI背后的设计理念后便很感动，她觉得YUKI身上有自己的影子，每次看到YUKI，都仿佛看到那个勇敢生活的自己。

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图源：泡泡玛特天猫旗舰店
在治愈感之外，集齐全套的欲望总是蠢蠢欲动，因此便出现了当代年轻人办公桌上的迷思：当你拥有一只Labubu后，它的身旁就会出现一群Labubu。

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泡泡玛特Labubu联名海绵宝宝系列
受访者供图
其背后的原因显而易见，潮玩不是“生活必需品”，因此边际效益不仅不会递减，反而会递增。饭吃饱了不必再吃，但人一旦钟情于潮玩，就有用不完的爱和发不尽的电。
“我其实常常想要退坑”
一批批年轻的潮玩玩家前赴后继，然而见过大风大浪的老玩家们不时就有种疲惫感悄然升起。
制作过于粗糙是最大的问题。社交平台上常有玩家吐槽涂装上的瑕疵，明明就单纯靠视觉形象俘获人心，却总在品控上翻车。
有些潮玩乍看之下还行，但经不起细致推敲。

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受访者供图
审美疲劳则是另一大问题。不少潮玩都在赶着推出新系列，然而却忽视了设计师需要时间去创作和沉淀。