佩洛西|一份当代年轻人报告，藏着多少信号( 三 ) 韩国

很多年以来，中国的商业组织穷尽心思制造欲望、掏空年轻人的钱包。在 2016 年左右，国内消费主义曾高度盛行，网红经济以及一系列新消费品牌崛起，海外品牌也变得比以往更容易触达。比如电商平台的首页可能会推送冰岛的雨伞。来自世界、令人眼花缭乱的商品被带到消费者的眼前。
而自 2018 年开始，经济下行已初露端倪。极简主义、断舍离的讨论出现，对消费主义的反思开始流行。年轻人开始反思，自己其实并不需要那么多消费。
与此同时，疫情加速了消费主义到达顶点。
以国内的新消费品牌为例，如果没有疫情影响，可能至少还有 5-6 年的高速发展期。毕竟经济向好能够满足欲望的持续上升。加之中国此前各个品类做得不好，一有新工艺出来，大家都想去买新的，也无可厚非。
但经济的下滑再加上疫情的冲击，带来了理性消费。
此前埃森哲发布的《2022 中国消费者洞察》，指出在中国，一个成熟的消费社会已经出现了，消费者正在从即时满足转向长期满足，消费时考虑的维度也更加多元了。
一个成熟的消费主义社会具有两点特征：品类充分竞争；消费者知道自己需要什么，有尊严的有限生活应该是个基本面。以前是想要比别人更牛逼的美好生活。

04 鲁迅， YYDS
在 B 站，除了二次元和罗翔，曾经中学课本中必考的「文思革」（文学家、思想家、革命家）鲁迅，与虚拟偶像和年轻貌美的明星，成为了青年心目中的「爱豆」。
为什么？单单「闰土」和「猹」这样过气的流行梗，显然不是让大文豪「再次伟大」的流量密码。
既然今天的问题非常有挑战，非常困难，那年轻人如何去处理？
「以史为鉴，可以知兴替」，他们可以扩大自己的历史尺度，通过回望过去，从过去去吸取力量，以此来理解与面对今天所面临的问题和挑战。
因为在历史的不同年代里面，也有其他的人面临不同的状况，他们面对和处理的方式，可以在今天拿来作为借鉴。
比如说这次俄乌冲突，年轻人可能没法讨论这件事，但他们会讨论苏联解体、秦朝的政治，讨论很多历史上的问题。因为他们之前的经验里，没有见过这些事，就可以通过回到历史逻辑里面去理解问题从何而来，吸取到一些灵感与启发。
还有很多年轻人在 B 站看鲁迅，通过看鲁迅面临的时代状况，看他作为一个个体如何去激发自己和他人，然后从中获得一些力量。

B站上以鲁迅为主题创作的视频

对于更早的文化娱乐内容的重新消费也是一样的逻辑，比如《我爱我家》。年轻人为什么要去看《我爱我家》？因为他们发现在那个时代，表达更自由。那个时代的所有的剧集都可以有批判性地讨论当时的社会问题，而且里面还有一些好的价值观，他们从这些里面会发现什么才是正常的，应该有的东西。

05 Up 主背后的真实和连接
B 站知名 Up 主巨靠谱的老蒋，曾经分享过这样一个洞察，作为 90 后生人，自己和 80 后的朋友类似，在镜头面前有种天然的紧张和尴尬——毕竟还是文字的一代，相比于露脸拍视频，将逻辑变成文字更令人感到安全。
但 00 后截然不同，作为「移动互联网一代」，他们在镜头面前没有任何心理负担，能够自由地表达自己。
在豆瓣、B 站、甚至小红书等社交媒体平台上，我们可以看到越来越多地年轻人用文字、图片、视频等种种形式来分享和表达自己。