艺术作品|中国艺术品消费市场具有潜力，但远未启动 |艺术作品

我国艺术品消费市场发展，对于丰富人们的精神文化生活，实现消费升级，提升人民美好生活品质具有较为重要的意义。
来源：图文/美术报黄隽编/WYX
_原题为：风潮转换，一线城市艺术消费勃兴
一线城市和经济较为发达地区呈现的国际化、都市化和时尚化风格比较契合艺术消费的特征。中产和年轻人是艺术品消费主力军。生长在改革开放时代的80后、90后与正在成长的00后们，对浪漫和情感消费的需求较为刚性，年轻的潮流艺术、潮流玩具用户的个性表达和自我愉悦偏好正在影响艺术品市场的风尚。随着优秀传统文化的不断发掘创新，加之与科技的融合，国潮经济展现出的强大动能也正在释放。泛艺术品消费呈现出多元风尚。
艺术品消费趋向多层次
最近10年，伴随着中国经济快速发展， 2010年，我国跨入到中等偏上收入国家，人们对精神文化和美好生活的需求越来越旺盛。根据国际经验，人均GDP在6000-10000美元这个阶段时，艺术品消费应该出现井喷，然而在中国，艺术品消费的爆发并没有如期而至。虽然针对高净值人群的艺术品拍卖市场曾经高歌猛进，过亿元的艺术品屡见不鲜，但是面向大众的艺术品消费市场则较平淡。
无论是艺术品生产者，还是画廊、画店、艺术品电商等经营机构，很多艺术品消费市场仍感到经营增长较慢，业内普遍认为中国艺术品消费市场具有潜力，但远未启动。消费需求结构不仅反映了人们的生活质量，其变动也直接影响一国的产业、流通及分配结构。艺术品消费需求需要有好产品的刺激，其增长有助于艺术产业均衡发展。近两年兴起的国潮设计，艺术跨界不同产业进行合作，对产业品牌赋予文化内涵，起到了很好的推动作用，这一点很值得关注。

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上海昊美术馆“空山基：大都会”展览现场
艺术品消费市场有以下特征与规律。从宏观上来看，经济发展、收入增长和预期乐观是艺术品消费的前提。文化艺术类消费对宏观环境的反应较为敏感。 2020年，随着新冠肺炎疫情在国内外蔓延，中国消费市场短期内受到严重冲击。根据国家统计局发布的数据， 2020年，人均教育文化娱乐消费支出2032元，占人均消费支出的比重为9.6% ，同比下降19.1% ，远高于全国居民人均消费支出的下降幅度。在所有统计的消费支出类别中，这一项下降幅度是最大的。
从微观上看，首先，收入水平直接影响到消费水平的高低。依据马斯洛需求层次理论对于消费需求的分析，艺术品消费属于成长性、高层级需求。作为个性化的精神产品，人们对文化艺术品要求会比物质消费更高。其次，艺术品消费具有生活情调、文化品位和社交潮流等炫耀性特征，社会认同感的“示范效应”及“棘轮效应”（指人的消费习惯形成之后难以可逆，即向上调整容易，而向下调整较难）也起着重要作用。第三，艺术品消费除了与收入财富有关外，还与教育程度、美育水平、生活背景等习惯性因素有关，而这些养成需要素质培养和时间积累，目前国人对于奢侈品品牌及价格的认可度要高于艺术品。

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上海昊美术馆“空山基：大都会”展览现场
中国目前存在多层次的收入结构，一二线城市、三四线城市以及农村的收入结构决定了高中低档消费并行，消费呈现多元化和多层化态势。