|亚洲字体，逐字勾勒出的存在感 |设计师

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“好字在”和方正字库一起创造的“可口可乐在乎体”
只要有台手机或电脑，我们都是字体消费者。我们平常使用的字体从何而来呢？或许因为它们一直存在于电子世界中，对于一般消费者而言，是个理所当然的存在，鲜有人在乎其出处。实际上，从专业字库到字体设计师，这些字体往往都需要设计师逐字“勾勒”成型。而从今年度字体指导俱乐部（Type Directors Club ，简称 TDC）的“最佳字体设计奖”和“最佳传播设计奖”的结果来看，共有49件亚洲的字体设计作品进入名单，可以说：亚洲也拥有了国际性的字体设计，东方字体在国际上的“存在感”正越来越高。

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“好字在”和方正字库一起创造的“可口可乐在乎体”
中国是获奖数目第三高的国家，仅次于美国和德国，共计17件。当中名气最高的作品，莫过于来自可口可乐中国与汉字文化推广机构“好字在”和方正字库一起创造的“可口可乐在乎体” 。但何为“在乎”？正如其名字所象征的，品牌希望在数字化时代里为大众提供一种有人情味的字体选择，所以设计上也借用了中国早期的老商标字体为灵感：以传统书法作为主体，在笔画转折处做圆角处理，字形便如流水般刚柔并济。最终的字体款式可满足从标题到正文的不同排版需求，还能与英文高度匹配。
字体的创新使用也是 TDC奖项看中的元素。本次获奖作品中，不少设计具备这样的特点。比如凭“后信息时代”海报赢得金点奖的TEN BUTTONS设计工作室，就以“2020 广州美术学院毕业展”设计再获“品牌/形象”和“海报”类殊荣。另外， Mint品牌设计公司的“2020 北京服装学院毕业季”书籍和影像设计、STONES DESIGN Lab.的2021年日历和目录设计还有HDU23 Lab（花生联盟）的商业项目“甜甜小漾”和自发性海报项目“Pastoral”也都是很好的案例。

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澳门的Indego设计工作室设计的华泰(VAH THAI)食品店海报
HDU23 Lab特别为贝多芬第六交响曲《田园》做的海报设计，在灰色背景中置入的满满的大型粗黑色字体，完全突破了古典音乐的优雅，并呼应了贝多芬中晚期古典主义的音乐气质。工作室艺术指导吴嗣光解释：“该项目旨在用图形和字体来表达古典音乐。而将《田园》交响曲五个乐章的德语标题作为海报设计的主体时，我以不同字形的设计来传达乐曲所表达的情绪，这些原创字形设计更多偏向符号感，保留少数的图形感，符合原作乐章标题与作曲和编曲的关系。 ”

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李海林(Halim Lee)的《我氏字体》(i.Am Type)
谈及设计师自发性的创作设计，从韩国设计师李海林（Halim Lee）的《我氏字体样本》（i.AmType Specimen）一书中，可以看到她设计“我氏”（i.Am）英文字体设计的全过程。她回忆道：“2020年，我刚到美国罗德岛设计学校上学。开课前除了被要求自我介绍外，还得提到自己所选择使用的代词。但对于在非英语系国家出生和长大的我而言，一开始对代词不甚理解，但很快就弄清楚其重要性。这对我来说是个极有启发性的一刻。 ”所以，我氏字体就这样诞生了。在设计字体结构时，她就沿用了过去的设计手法，简单地在圆形和矩形组成的网格上绘制出字体。最终，她不仅开发出四种不同的风格变体，还出版了这本字体指南书。