曲阜|摆地摊走向互联网，曲阜这个社区刻印章年产值破亿元( 二 )

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好在圣人之地不乏贤才。2007年，孔府印阁总经理张凯决定将印制篆刻结合当时最炙手可热的“电商”做了一次传统与时代的融合，开起网销之路，一年后创下了近百万元的销售额。
小试牛刀便尝到了互联网带来的“红利”，张凯决定扩大孔府印阁的规模。孔府印阁于2014年成立天成电子商务有限公司，把社区超过百人的老篆刻工匠聚在一起，以老带新培育新鲜血液，对传统技艺进行开发式传承。目前，孔府印阁在淘宝、天猫、京东等大型电商平台上拥有网店6家，众创网店100多家，篆刻印章产品已占有全国30%的市场份额，石印产品网上销量全国第一。
在做大产业的同时，孔府印阁发挥自身带动作用，让林前社区更多印章篆刻师傅享受到互联网的红利。“之前经营的印章店面生意惨淡，2015年在孔府印阁的指导下经营起了网店，今年的销售额达30多万元。”林前社区居民王志刚说。目前，孔府印阁已指导帮助社区内40余位老师傅开设网店，并为林前社区150余户创业者进行网店培训和代运营管理，提供就业岗位800多个，带动了当地的创业就业。
用户意识至上
“创新”赋予篆刻新活力
印章篆刻枯木逢春，这个行业在林前社区再次风靡，不少村民靠这门手艺，过上了美满日子。
49岁的张国亮接触印章篆刻已整整34年，目前他是孔府印阁首席篆刻师。在孔府印阁工作，张国亮认为自己过上了旱涝保收的日子,“以前摆摊时，几天没有生意是常有的事，收入也不稳定。”目前，张国亮的妻子和女儿也在孔府印阁工作，一家三口每年收入十几万元。
“印章不仅是一门手艺活，还是传统文化的载体，互联网时代，印章需要被赋予更多内容。”刘鹏说。“文化+”的创新路径让印章搭上了互联网快车，创造了年500万枚的销售量，2亿元的销售额。为迎合新时代需要，孔府印阁在做精传统印章的同时积极开发新产品：从刻有二维码的装饰用玉玺到兼具照明功能的印章台灯，再到可以把胎毛加入印石的印章吊坠……“创新”赋予了篆刻新的活力。

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近几年，传统文化和国学升温，又给这门手艺“添了把火”。作为中国传统文化的符号，篆刻印章成了新时尚，消费人群也越来越广，很多大中小学生加了进来，市场也越做越大。“我现在很多印章上雕刻的内容，都是和这些消费群体有关的。比如，温故知新、见贤思齐、修身齐家治国平天下等这类文辞，寓意美好的同时，暗含了对儒家思想等中华优秀传统文化的传承。”张国亮说。
刘鹏表示，传统手艺的产业化并不能简单等同商品化，不能粗制滥造，而要像篆刻一样精雕细琢，只有延续好传统文化的香火，才能得到市场的认可、保护好传统手艺。
“互联网+文化”
产业集群规模已现
【曲阜|摆地摊走向互联网，曲阜这个社区刻印章年产值破亿元】除了印章，林前社区居民们制作的汉服、木雕工艺品、书法字画等传统文化产品也大量“触网”，受到消费者欢迎。
与专心打造网店多年的张凯不同，在孔林前神道两侧的店铺中，经营“儒琢堂”的杜庆收2016年才开设网店，目前汉服、木雕工艺品等年销售额有20多万元。“互联网和物流降低了交易成本，销售地域越来越广。”他说，近些年木雕产品比较受欢迎，尤其是用楷木手工雕刻的孔子像、九如意等，线上线下都有着不错的销量。
“2007年，以孔府印阁为代表的商家试水电商尝到‘甜头’后，各行各业的商家都瞄准了这个商机，争相开设网店。”曲阜市鲁城街道党工委书记孔令强表示，为扶持电商发展，林前社区组起了班子，成立电商公司，聘请讲师对社区内愿意尝试淘宝销售的商家进行培训和技术指导，大量网店的开设不仅为街道居民提供了就业岗位，还大大提高了居民的收入。林前社区也通过电商逐步告别了全社区做金石篆刻、旅游工艺品等传统经营业态，打开了向外界传播传统文化的大门。