非诚勿扰|快手推老年版《非诚勿扰》？综艺营销扛把子！( 二 ) 中老年人

快手这档老年版《非诚勿扰》，有笑点有泪点，勾勒出一副中老年相亲的众生相。
从大爷大妈的婚恋哲学中，领悟亲密关系的相处之道。
作为中老年人的另类恋综，我认为还是值得一看的。
02一年一度秀恩爱的七夕过去了。
在我们的认知里，七夕是年轻人的天下。
品牌商家多是以年轻情侣为对象开展营销动作。
快手今年关怀中老年单身人士，多少显得有些与众不同。
快手不按常理打出“老年牌” ，不禁让人揣测其中的深意。
我们知道，东北人可谓占据快手的半壁江山。
这档“东北味”十足的节目，无疑放大了快手“老铁文化”的鲜明特色。

为中老人举办相亲大会，提供相亲渠道之余，还能将中老年群体的情感需求搬上荧幕，体现着快手的人文关怀和社会担当。
借势七夕掀起讨论热度，反哺快手的品牌建设。
更深层义的用意，是快手布局综艺市场的焦虑和野心。
据不完全统计，仅在去年年底至今年年初期间，快手接连上线了六部自制综艺。

图片来源：文娱商业观察
即便牵手大热的笑果文化，仍然反响平平，水花不大。
经过几个月的沉寂，快手又带着三部综艺重新归来，分别是《老铁情缘》、《出发吧！老妈》以及《声声如夏花》。
率先播出的《老铁情缘》，或许是快手试水中老年观众市场的初步尝试。
立足中老年圈层用户，撬动增量市场，是快手抢夺综艺流量池重要的一步棋。
03事实上，快手并不是第一个吃螃蟹的人。
这几年来，伴随着“银发经济”的崛起，大爷大妈的重要性不可小觑。
不少品牌纷纷将营销触点伸向中老年市场。
对于年过半百的中老年人士而言，缔结亲密关系的需求不逊于年轻男女。
因此，品牌往往将中老年人群和爱情命题相关联。
安慕希在今年传统情人节，开展了一场26岁与62岁跨越时空的对话。
用“过来人”的身份，为年轻男女解答爱情困惑，呈现了中年老人士的豁达爱情观。
在3.14白色情人节，安慕希还举办了线上相亲直播，让中老年人的爱情诉求被看见。

图片来源：安慕希官博
无独有偶，探探在去年重阳节也开展了“夕阳闪了我的眼”主题营销活动。
邀请上海一家舞厅的叔叔阿姨，分享自己的爱情态度。
他们言辞犀利，金句频出，道出新时代中老年人的心声。

图片来源：探探官博
品牌频频向中老年群体抛出橄榄枝，足以窥见巨大的营销潜力。
无可否认，中老年恋爱市场，正从边缘化走向大众视野。
04话说回来，快手这档综艺节目，场内大爷大妈相亲进行得火热。
在场外同样笑点频出，戏剧效果拉满。
一些“热心”的粉丝们，纷纷为自己喜爱的博主报名活动，夺笋呐。

图片来源：微博用户
这波恶作剧，意外演变成行走的广告牌，美美收获免费宣传。
不得不说，快手这次尝试完全踩中观众的点，属实赢麻了。
最后借用一位观众的评论结束今天的文章吧。

图片来源：微博用户
祝愿大家都能遇见爱情。