（二）正文 。正文一般分前言、主体、结尾三部分 。
1.前言 。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等 。
前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题 。2.主体 。
这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论 。3.结尾 。
结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召 。市场调查报告写作（含范文） 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查…… 知识要点 ●市场调查报告的用途 。
●市场调查报告的基本要素 。●市场调查报告的结构和写法 。
●市场调查报告的写作要领 。能力要求 ●学会用比较完美的写作形式准确表达市场调查研究的成果 。
案例赏析 男人长胡子，因而要刮胡子；女人不长胡子，自然也就不必刮胡子 。然而，美国的吉利公司却把“刮胡刀”推销给女人，居然大获成功 。
吉利公司创建于1901年，其产品因使男人刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎 。进入20世纪70年代，吉利公司的销售额已达20亿美元，成为世界著名的跨国公司 。
然而吉利公司的领导者并不以此满足，而是想方设法继续拓展市场，争取更多用户 。就在1974年，公司提出了面向妇女的专用“刮毛刀” 。
这一决策看似荒谬，却是建立在坚实可靠的市场调查的基础之上的 。吉利公司先用一年的时间进行了周密的市场调查，发现在美国30岁以上的妇女中，有65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛 。
这些妇女之中，除使用电动刮胡刀和脱毛剂之外，主要靠购买各种男用刮胡刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达7500万美元 。相比之下，美国妇女一年花在眉笔和眼影上的钱仅有6300万美元，染发剂5500万美元 。
毫无疑问，这是一个极有潜力的市场 。根据市场调查结果，吉利公司精心设计了新产品，它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样，采用一次性使用的双层刀片，但是刀架则选用了色彩鲜艳的塑料，并将握柄改为弧形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案 。
这样一来，新产品立即显示了女性的特点 。为了使雏菊刮毛刀迅速占领市场，吉利公司还拟定几种不同的“定位观念”到消费者之中征求意见 。
【产品市场调查报告怎么写】这些定位观念包括：突出刮毛刀的 。