招贴|海报招贴设计必备要素！( 二 ) 视觉|意象化|字体设计

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①字体的装饰化设计。字体的装饰化设计通常运用重叠、透叠、折带、连写、共用空心、断裂、变异、分割等手法，对文字本身或背景进行变化，使字体呈现新颖多变的视觉效果。

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②字体的形象化设计。字体的形象化设计主要表现为在文字局部添加形象、笔画形象化、整体形象化等方面。例如：将文字的某一部首或笔画设计成具体的形象，以表达某种特殊的意义。在添加形象时，要注意形象在文字中的位置、比例，具体形象要有一定的象征。

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③字体的意象化设计。字体的意象化设计具有一定的暗示性和象征性，能更好地帮助人们去理解文字的含义，使其感受到字体意象化设计的趣味性。意象化设计可通过两个方面展开：一是对字体结构形态或字体组合形态所要显示出的文字的特定含义进行富有创意的设计；二是为词义或设计需求赋予想象并加以创造性的艺术处理。

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④字体的立体与阴影设计。字体的立体与阴影设计是将文字设计为立体效果或为其添加阴影效果，使文字具有视觉上的空间感。立体与阴影设计的主要表现方法有平行透视聚点透视、成角透视、本体立体、阴影、投影、倒影等。

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色彩设计
色彩是海报招贴设计的一个重要元素，可以在很大程度上决定一件作品的成败。成功的色彩设计能够超越商品本身的性能，并在销售中起到决定性的作用。

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在海报招贴设计中，应尽可能使用较少的色彩去获得较完美的效果，而不是将色彩用得越多，效果就越好。用色要高度概括,简洁、巧妙，恰到好处，要强调色彩的刺激力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具有视觉冲击力。

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色彩设计要从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，色彩的对比与调和，色彩引起的心理反应、联想及色彩的象征性，以形成能够充分体现海报招贴主题的色调。对于设计中类似素描的黑、白、灰等关系，应形成一定的层次感，使画面的色彩基调更和谐。

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