（四）准确
语言准确指文中的词语恰当、准确地表达了作者的意思，表达了作者的感情 。这是高一级的要求 。过去我们学习一篇课文，老师总是不厌其烦地讲一句话的好处、一个词的好处，实际是给我们讲别人是怎样把话说得准确的 。
（五）匀称
匀称指文章的结构 。我们过去有一句话说：麻雀虽小，五脏俱全 。麻雀的确小，可是头也不大得像头牛呀 。匀称就是美的一个标准嘛，文章写好了，开头、结尾、过渡、转换等都会显得自然而然，行云流水 。这时候，我们仔细看看文章本身，这不就是匀称嘛！
（六）周密
周密指作文的结构严密，逻辑性强 。好的作文往往有一个很好的结构，或者独特，或者出人意料 。但结构一定得是事先编排周密的才行 。那些看起来很别具一格的结构，都是安排好的 。所以，要想写好作文，结构上的安排是很重要的 。
（七）鲜明
这是指作文的主题而言 。文章的主题在古人看来其地位无可撼动：“意犹帅也！”主题其实就是作者想说什么，说了一些话要表达什么意思给他人听 。没有主题的文章好比一个不会讲话的人，杂杂拉拉讲了很多 。讲过去，讲过来，越来越让人听得一头雾水 。这种倾向就是主题不鲜明的表现，也是同学们作文的一大弊病 。
（八）深刻
主题不但要鲜明，而且要深刻 。深刻的主题才是创新作文主题的实质 。要想做深刻就不容易了 。深刻的主题表现在作者对材料的发掘深，说出了他人所未能说出的话，表达了自己鲜明的与众不同的观点 。这两年，高考作文评分标准里就有一条：深刻 。
（九）不拘一格
不拘一格指文章的表现手法灵活多样 。古人说“下笔如鬼神”，应该说的是表现手法吧 。表现手法是作者怎样通过修辞、语言的形式等表达手段体现他自己的意思 。这在高考作文中表现最为明显：满分作文都是创新作文，都是不拘一格的作文 。
（十）个性张扬
文章没有个性，主题不会鲜明，也不会深刻 。可以说，没有个性的作文就没有上面的一切 。个性才是创新作文的生命 。我们的教育，我们过去的写作，都是把我们的个性慢慢磨灭，创新的写作就是要张显我们的个性 。个性化写作其实是一项基本的写作要求 。如果全世界的作家都写一样的文章，一样的风格，就是万人一面，万口一词……那样的世界写出来的作文真是糟糕！
3.什么叫创意说明创意的关键是“创” 。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发 。”那么，怎样创意呢？
一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料 。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动 。具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面：
一了解产品的独特点
某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据 。由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多 。所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件 。
如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去寻找，在寻找中主要参照下面几个方面：
（一）商品本身
包括：
它是如何制造而成的？经过多少道质量管理程序？
——它已经生产多久？
——它有哪些成份，及成份来源？
——分销渠道？
——哪里可以买得到？
——它是不是唯一的？
——谁设计的？如何包装的？等等