（二）商品使用情况
有些商品（如服饰、珠宝、香水或者汽车等）可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态 。这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：
——让消费者在你面前使用它，并告诉你他们的想法 。
——让消费者对不同品牌进行试验比较 。
——和目标对象一起上街购物，了解他们决定购买的因素，等等 。
（三）使用者情况
包括：
——谁会买这种产品？还有谁会买？
——他们住在哪里？
——他们是哪一种人？
——有知名人士使用这种产品吗？
——购买者是为自己买，还是当做礼品？
——是任何人都买得起？还是一部份人买得起？等等 。
（四）其他情况
——和专家、采访人员讨论；
——如果这个产品不存在会发生什么事？
——消费者对广告的评论如何？
——在别的国家和地区，这个广告怎么做？
——它是否有新闻价值或成为话题？
要创出广告之“意”，就必须对上述各种情况进行认真的分析，做深入地开掘 。黄宗羲在《 论文管见》中谈到文章主题的开掘时说：“犹如玉在璞中，凿开顽璞，方始见玉，不可以璞为玉 。”他把主题喻为“玉”，材料喻为“璞”，璞开才见玉 。广告的创意亦是如此 。只有对各种情况进行反复的琢磨、比较、鉴别，才可能寻到“意” 。
4.怎样写有创意的作文怎样做到高考作文有创意？ 【北航附中语文特级教师曹阳】：唐代大诗人刘禹锡有句经世名言：“请君莫奏前朝曲，听我新翻《杨柳枝》 。”
“新翻《杨柳枝》”就是创新意识的体现 。没有创新意识的作者必然没有建树，没有创新的文章必然没有生命 。
创新，并不神秘 。我们大家熟悉的“立意新”，“角度新”“构思新巧”等等说法都是创新的要求 。
【创意概念怎么写】就拿2003年某校做的一次以“个性”为话题的作文训练来说，很多作文的立意出人意表，例如“敢于与众不同”“说别具一格”“如果千人一面”“魅力来自特色”“从风味小吃说起”“要敢于拔尖”“发展个性，挑战自我”“失去个性世界会怎样”“每天都有不同的我”“个性与各色”“唱反调就是有个性吗？”“说晋祠的20个‘之’字”“发展需要个性”“ 独辟蹊径”“整齐划一好不好”“我们应追求什么样的个性”“是哗众取宠吗”“大胆求异”“尊重个性差异”“六指该不该去掉”“让个性健康发展”“一份个性礼物”“张扬青春个性”“有个性才可爱”“说不同凡响 ”“有个性才有创意”“尽情挥洒个性色彩”“个性也需要打磨”“张显个性 ”“ 拥有个性，拥有生命力”“现代人的特质”“做我自己 ”“健全自己的个性”“什么使我们成为自己”“发现自己，挖掘个性 ”“个性承载人生 ”“别拿无知当个性”“不要‘大拨轰’”“ 时代需要个性”“个性与时尚”“个性需要培养”“亮出你自己”“呼唤个性”等 。构思就是做文章的预先构想和思考，是文章的整体设计 。
所谓构思新，既指角度新、立意新，也指思想新、思维新、思路新 。所谓构思巧，则主要针对创作方法和技巧而言 。
在这方面，一种是“手法巧”，如“以小见大”“隐喻象征”“想象幻化”等等；一种是“结构巧”，如“片断剪辑”“一线穿珠”“倒叙插叙”“大开大阖”等等；一种是“方法巧”，如“对比映衬”“细节凸现”“欲扬先抑”“侧面烘托”“虚实结合”等等；一种是“体式巧”，如“韵散结合”“题记序跋”“日记小说”“诗化小说”等等 。要想做到“构思新巧”，首先要能在思想意识上做到与时俱进，开放求新，在构思上体现时代的特点和新的观念 。