5.文案策划文案策划主要任务：1、根据客户及业务人员需求，拟写媒体合作方案。
【广告文案策划怎么写】2、负责各类市场活动的策划、活动中中应用的各类方案的撰写及活动执行。3、进行市场调研及分析，了解市场动态和发展趋势。
4、对项目进行可行性评估、改进，并提出合理化建议。5、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事物。
6、完成部门及公司交办的其他事务 。文案策划：在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才” 。
另外，中国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了 。策划具有目的性、前瞻性、预测性和不确定性等特点 。
基本释义：文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作 。
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标 。
是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程 。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式 。
6.写广告文案要什么格式广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的 。它是广告内容的文字化表现 。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力 。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点 。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣 。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文 。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等 。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用 。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解 。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人 。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂 。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明 。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性 。这以成为推广商品不可或缺的要素 。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式 。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口 。
广告文案的要求
1.准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求 。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播 。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺 。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解 。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇 。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语 。