安利|当一款游戏开始劝人读书游戏|安利

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“每一本书，都有魔法。”
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前段时间，《皇室战争》与北京朝阳大悦城的上海三联书店合作开展了一次快闪活动。
简单来说，作为一款手游，它为玩家安利了一张多达103本读物的书单，并鼓励玩家开卷有益，多读书，读好书。

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书单中的部分读物，自认才疏学浅，其中有不少都没读过
考虑到举办地离家不远，活动期间我也抽时间过去逛了一圈。
不得不说，虽然此前已经有一段时间没玩《皇室战争》了，但这并不影响我饶有兴致地去参与和了解这项企划，并且借着这个机会让我的床头多上几本新读物。
我是挑了个工作日中午去的，估计是正逢摸鱼时间再加上疫情管控，整个商场的人流量并不算大。
举办活动的书店位于商厦9层，几百平的空间里大概零零散散地分布着十余位顾客。极个别像我一样在书架前走马观花，其余大多只是端着书静静地坐在座椅上，颇有一股陶渊明诗中“结庐在人境，而无车马喧”的味道。

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活动区域位于书店门口最显眼的地方，顺着易拉宝一眼就能望到陈列着相关书籍的书架。书架上按照游戏中的卡牌标签陈列着一系列皇室角色推荐的读物，或许是我来得比较晚，许多只剩下一半，有些甚至已经接近断货了。
守在书架旁的店员小哥看我老在活动区域附近转悠，大概也猜到了我的来意。他告诉我这些天里，有不少像我一样的玩家来店里打卡，书单上的书也都卖得不错。

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据他回忆，尤其是活动刚开始的那天周末，许多顾客在还没开店便已经开始在门口排队等候，有人甚至进门就十分麻利地对着书柜开始搜刮，显然是有备而来的。
“像赶集一样。”
即便自己平时也玩游戏，但顾客的热情依然让小哥多少有些感慨，在他的印象中，自打疫情以来，书店里已经很久没这么热闹过了。
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事实上感到意外的不仅仅是店员小哥，前些日子在线下跟进活动的朦朦同样一度有些惊讶。
作为策划团队中的一员，朦朦与同事们全程参与了“皇室书单”的制作和落地，这也是整个团队第一次完成类似的书游联动企划。
在活动正式落地前，他们有着各式各样的担忧，比如此举会不会由于姿态过高而“吃力不讨好”，会不会由于调性不符而脱离大部分玩家，最终“曲高和寡”。
但自打活动上线之后，玩家无论是在线上还是线下的响应规模都远超预期，某种程度上也印证了他们对于游戏玩家的认知。
“他们真的很有格调。”
完成活动的初期部署回到工作驻地后，我在电话中与朦朦聊起了这次联动的始末，比如点子是怎么想出来的，他们对活动的理解和看法，以及期间发生的一些有意思的事……
在策划团队看来，虽然在游戏活动中安利玩家去看书的想法乍一听确实有些违和，“之前业内确实也很少有团队这样做。”但对于《皇室战争》而言，两者的融合其实是有迹可循的。

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活动的灵感最早得追溯到今年三月份，彼时皇室战争更新了全新的魔法道具系统，其中包括四个核心道具，分别为魔法外卡，魔法书，魔法金币和魔法钥匙。它们有些可以帮助玩家快速获取游戏中提升卡面等级所需要的素材，有的甚至能直接升级卡面。