安利|当一款游戏开始劝人读书( 二 ) 游戏|安利

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由于此举大大减少了卡牌的养成时间，降低了新号以及流失玩家回归的准入门槛（参考MMORPG中的角色直升服务）。因此在用户侧收获了不错的反响。
根据外媒pocketgamer报道，得益于此项机制的引入，今年6月《皇室战争》下载量高达550万次，达到近三年来的峰值。同月，游戏全球收入达到了4250万美元，是去年同期的两倍——说它是近年来Supercell在运营侧口碑营收两开花的典型案例，应该也不算尬吹了。
到了今年六月，官方开始筹备暑假活动。期间品牌方和策划团队就想起了此前的魔法书道具，并且提出这是一个非常适合通过活动进行延展的概念。
究其原因，其中一方面在于书是全人类为数不多的共同语言之一，在大众层面有着较高的亲和力，倡导开卷有益基本算是人类社会潜移默化多年共识，题材上具备较高的容错率。

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另一方面，也在于游戏中的魔法书恰好与时间相关，这正好为活动本身提供了一个切口。
“肝游戏的时间节省下来，总得回归生活，既然要回归生活，那为什么不能将节省下来的时间花在读书上呢？”
几番推动下，《皇室书单》便应运而生了。
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不过与传统游戏产品营销路数不太一样的是，这次位列“皇室书单”的书籍都是正儿八经的文学读物，书籍内容基本上与游戏本身没有太多关联——这也为活动策划在营销层面增加了不少难度。
为了尽可能淡化商业气息的同时也能兼顾给游戏提供一定程度上的宣传效果，策划团队最终想了个“书卡合一”的办法——用游戏中的每张卡牌作为引子来安利一本书，并且通过一句话作为线索，或者彩蛋，尽可能让两者做到有所关联，看上去就像游戏中的角色将书推荐给玩家一样。
其中有一些比较通俗，大多数人结合书名和卡片本身一眼就能看出来。
比如《老人与海》——渔夫——推荐语：“不管是什么，好奇和勇气都驱使我把它钩到身边看看。”

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《亮剑》——加农炮——推荐语：“你的意大利炮来了。”

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还有一些理解起来则相对麻烦一些，需要玩家拥有一定的梗知识储备，电波对上之后估计才能互相会心一笑。
像是余华的《兄弟》，对应的卡片是骷髅守卫，推荐语：“一声兄弟，一生兄弟”。
【安利|当一款游戏开始劝人读书】理由是因为这张卡在游戏中被放置时，会同时出现三只举盾小骷髅。

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官方在去年还为它们推出过动画短片，细致刻画了它们之间的兄弟情
道家名著《庄子》，对应的卡片是“大皮卡”，推荐语：“我也梦蝶。”
原因则是supercell早在部落冲突中就埋下过大皮卡喜欢追蝴蝶的彩蛋……

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当然除了与特定的游戏元素和互联网名梗贴合以外，值得一提的是整个书单在书籍选择上也没有一味的追求市面上的流行程度，许多小众读物同样位列其中，整体品位不俗。
比如阿莱杭德娜?皮扎尼克的《夜的命名术》、胡利奥·科塔萨尔的《万火归一》、安伯托·艾柯的《布拉格公墓》、班宇的《冬泳》……对于没有常年保持阅读习惯的普通玩家而言，这些作品可能要显得陌生许多。

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比如卡牌女巫所关联的读物《叫魂》。这是一本由著名汉学家孔飞力编写的社会历史名篇，作者通过早年在北京第一历史档案馆的工作经历，深度整理剖析了发生于1768年清朝乾隆时期的“叫魂案”，并凭借此书于1990年荣获《列文森中国研究最佳著作奖》。