写真|小说行业信息流投放技巧（下）小说

上期跟大家分享的内容是“如何选一本好书？”以及“如何撰写出爆款文案”，通过基础的方式介绍如何进入网文的投放渠道。而今天跟要跟大家介绍的是制作素材的方法。由4个部分组成：
① 怎么制作图片
② 怎么制作视频
③ 怎么选择背景音乐
④ 怎么做落地页
制作素材之前，我们先了解下哪些类型的素材在小说部分跑量比较好。
我的经验是：
图片：横版大图＞组图（三小图）＞小图
视频：真人实拍＞混剪＞剧情动画＞滚屏＞图片PPT动画
先从图片经验开始说。
01 怎么制作图片
图片的制作思路：拿到小说后需要先理顺前三章的内容，根据内容的爆点编写出对应的文案，再根据编写的爆点文案中的内容找到对应素材进行创作。

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案例：

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文案：8前年她不告而别，8年来他苦苦搜索不得结果，直到他发现7个和他一模一样的男孩，出现在他的婚礼现场…
元素：女主——平面模特写真；7胞胎——童装模特7套服装写真；婚礼现场——花园/教堂；
拆分出元素之后，我们去相应的渠道搜索相关的素材，比如上面所说的元素
这里可以在商用素材网搜索“童装模特”，“女装”等关键词，我们再使用Photoshop的抠图工具，就可以得到所需要的元素。从而进行二次创作。
拿到这些元素以后，我们就需要根据不同的背景，不同的人物，甚至不同的服装进行排列组合，使用同样的文案进行A/B test测试，选取出CTR和CVR最高的那张图片进行放量投放，这样才能达到图片投放的最佳效果。
一些跑量素材的参考：
动漫类：动漫人物+人物对话剧情+一句话文案
古言类：带有故事性的古风图+与剧情契合的文案
乡村类：带有擦边故事性的图+隐晦擦边的文案
现言类：怀孕，植物人，萌娃，离婚等剧情+文案

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02 怎么制作视频？
视频素材方面混剪类和动画类是我们主攻的重点，真人实拍的视频能够优化的空间很小，而且拍摄成本比较高，周期也更长，这里非常不推荐，除非客户有特殊要求，否则不要去尝试。
混剪类视频的特点：制作周期短，根据小说内容寻找相关素材进行拼接；制作成本低，无需设备与演员的投入；制作难度小，素材拼接注意尺寸匹配相同即可。
在测试期的时候，我们以混剪类素材为主，当我们测试出该视频有量而且考核数据也达标后，可以增加投入再进行真人的情景剧拍摄，提升更大的量级。
混剪视频的制作的主要元素：
文案有亮点和悬念；视频画面精美宏大；时下主流背景音乐。
在视频前几秒（如果开头是导语时长向后延伸），可以用视觉冲击效果很强的画面，配合热门背景音乐（可以是纯背景音乐也可以直接进入副歌）就能迅速抓住用户的眼球，至少可以让用户多停留3秒的时间，再通过后续的文案调动用户的情绪，配合行动引导组件提升用户的转化效果。
滚屏/翻屏视频：
滚屏/翻屏视频的素材制作的关键在于，文案要突出爆点，字体要清晰大方得体，段落有合理的布局，行动引导组件要长时间显示。
一定要避免的是背景和文字模糊，不清楚，字体小对比色不明显，段落没有统一格式。

案例：

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