经济|一杯甜酒，盛满了Z世代的深夜emo 治愈|经济|生活|国际|世代|em

这是一个“内卷”的时代，不少年轻人为了更好的生活，远离家乡与亲人，来到都市打拼，没有家庭生活，也没有情感寄托。迫于工作和生活的压力，他们的身心长期处于高压状态之下。
这也是一个“躺平”的年代，对压力的无可奈何，对繁华自由的向往，让年轻人们形成了一种“非暴力不合作”的抵抗心态，投射到精神层面，就是佛系。
为了治愈疲累的身心，年轻人想出了种种方法，消费，就是最简单有效的一种方式。
宠物、游戏、养生、奢侈品、直播、夜经济、一人食……多样的消费现象，诠释着年轻人渴望陪伴、自由、放松的情绪。
在这些形态中，便利和悦己，成为最显著的特点。便利让一个人的生活变得舒适，悦己则是走出他人的凝视，不再取悦他人，注重自身的体验和兴趣，为自己买单。
这些消费方式，既称得上是种种躺平的姿态，也可以说是治愈自我的良方。

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生活已经够苦了，不如来一杯微醺的甜
目前，中国有5800万“空巢青年”、2.4亿“单身狗” ，独居人口占比16% ，这些数字，都意味着“孤独经济”正在孕育一个庞大的市场。
为了缓解生活的苦味，年轻人通过消费玩出了种种花样。 “没有什么是一顿火锅解决不了的事” ，满足口腹之欲，可能是最原始、最普遍、也最有用的治愈方式。
在吃喝不愁的今天， “吃”不光是吃饱就行了。
食物不仅是食物，还充满着社交属性。吃一口家乡饭，会想起家乡的风土人情，感到亲切和温暖；和久违的朋友一起聚餐，在吃喝笑闹中，一切苦闷都能烟消云散；而看到朋友圈有人分享各色美食，也能感受生活的美好，感觉人生又有了新目标。
最近几年，年轻人们又“吃”火了一个新的市场——低度酒。在这个由低度酒带来的“微醺”圈子里，消费者可以关上门，独自享受着美酒的醇香与丝滑，在微醺中暂时忘记压力和烦恼。
不为应酬，不需大醉，微醺刚好，低度能让大部分人接受，没有那么约束，自由快乐。这或许就是低度酒在当下社交中的优势所在。
当你一个人苦闷无处发泄时，会想大醉一场，但你并不会喝酒，也不喜欢高度酒的味道，而且度数高对身体也不好。甜甜的低度酒，释放大脑中的多巴胺，让心情愉悦；低酒精容易入口，还更健康。这不就是你想要的吗？
品尝过各种甜味之后，年轻人们已经不满足于国内的品牌和口味了，他们开始在全球范围内，寻找新的味蕾刺激和甜味治愈。
天猫国际全球开眼日看到了年轻人对“甜味”的追求和方向，并为此推出了微醺甜水季，带来了多个不同国家、风味的优质低度酒品牌，让用户大开眼界，也令不同需求的消费者找到了想要的产品。
比如，一个人独处想要放飞自我时，可以试试三得利的焙煎樽熟成梅酒，梅酒和威士忌混合，清香淡雅，给人悠闲安然的放松感；二人碰面，可能更需要仪式感， NOVELTEA的茶酒美好礼盒是很好的礼物，茶味浓郁不苦涩，精致温柔有力量；而三五姐妹聚在一起彻夜闲聊， CHOYA带梅子本格梅酒就非常相宜，有浓郁梅香，真实梅果，为热烈的气氛再添一份趣味……
酒似乎总是靠场景驱动。独处、欢聚、得意、失意，年轻人主动喝酒的理由，总是有很多，单从这点来看，低度酒可以与多重场景绑定，让更多消费者萌生饮酒的念头。