雪糕！用创意赋能城市文旅发展，扮靓人民美好生活

中青报·中青网采访人员夏瑾
9月25日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌召开。在博览会序厅的文创展区，河南博物院的网红文创产品“失传的宝物”考古盲盒吸引了众多关注。河南博物院文创办工作人员刘维告诉中青报·中青网采访人员，大学生和小朋友都是考古盲盒的粉丝。这款盲盒自去年年底推出，至今已实现3000多万元销售额，此前直播带货期间，还一度卖到脱销。

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考古盲盒
文创展区的另一个明星产品——文创雪糕也让人趋之若鹜。圆明园荷花雪糕、敦煌九层楼雪糕、上海中心雪糕、西湖断桥雪糕……“每一个雪糕都代表一个标志性的景区，看到雪糕的时候，就可以想到那个地方。”文创雪糕的品牌总监张磊介绍说。文创雪糕不仅造型独特，适合拍照打卡，而且吃完后的雪糕棍还可以用作书签，因此捕获了众多吃货文艺青年的芳心。

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文创雪糕
文化和旅游部资源开发司相关负责人告诉采访人员，当下，文创产品已经遍及人们衣、食、住、行各个方面，这是大众审美提升的表现。人们不再满足于物品的功能性和实用性，而是对物品的美观和有趣也有了要求。这是人们生活水平提高、国家文化繁荣的体现。
此次博览会序厅的文创展区，由文化和旅游部资源开发司专门设置，通过“扮靓美好生活”“讲述中国故事”“传递奥运精神”三个主题，展示了文化创意产品的丰富精神内涵和多元社会功能。
在“扮靓美好生活”主题区，般若自在心经主人杯、九曲鹦螺人文茶器、琉璃笔筒套装……国家图书馆、江西省博物馆、南京市博物总馆依托馆藏文物开发的生活类文创产品清雅浪漫，古韵悠长，让人们在现代生活中也能体味古人的雅致。
在“讲述中国故事”主题区，“深圳观念”T恤，“时光衣橱”胸针，“肉食票”手机壳，“时光老家”冰箱贴……深圳博物馆带来的改革开放系列文创产品，用小物件记载了大时代，表达了改革开放的时代精神与特质，让人们重温了旧时光。中国铁道博物馆“复兴号”标准动车组文创模型讲述了中国铁路的发展成就，反映出科技发展给人们生活带来的快捷和便利。用宋锦制成的“凤凰牡丹”礼盒系列产品，经常作为“国礼”赠送给外国领导人及夫人，是传递中国文化、讲述中国故事的特殊“使者”。
在“传递奥运精神”主题区，丝巾、背包、手包等2022北京冬奥会特许文创商品引人关注，即使赛事结束，这些文创商品也仍然会把奥运记忆留在人们的生活中。北京冬奥会特许文创商品负责人告诉采访人员，文创产品是一种载体，它可以记录一段岁月，承载一代人的记忆。文创产品也是展示传统文化的窗口，它是向国外讲述中国文化使者，也是进行社会教育的渠道。

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旅游便携洗衣片
日前，八部委联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》出台（以下简称《措施》），聚焦瓶颈问题，理顺体制机制，明确了创意产品开发的基本导向和目标。
北京第二外国语学院教授厉新建指出，文创产品可以用“旧元素，新组合”的思路来开发。在交易博览会期间举办的“2021奇妙城市大会”论坛上，厉新建表示，每个城市的奇妙诱惑都应该转化为可以售卖的产品，文创就是其中之一。