出版社！一本书只卖4块9，谁让中国的出版社有底气这么干？历史人物|丝绸之路|海德格尔

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文/ 金错刀频道
图片来源：视觉中国

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过去，很多人对网购的认知停留在买衣服、买数码产品、买大小家电、宠物用品等消费品上。
但最近，拼多多让网上买书彻底成为了“一次大型读书真香现场。”

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5个月前，拼多多联合了国内主流出版社、图书出版公司、作家等，建立5000万读书基金，推出了第一季“多多读书月”。
上个月，在第一季活动基础上，第二季“多多读书月”宣布再次投入5000万读书基金，联合国内权威出版社与创作者力量，开启一场夏末秋初的读书行动。
活动反响热烈，很多年轻用户自发在豆瓣、微博、贴吧上互相安利“囤书”，茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》，马尔克斯的《百年孤独》，费孝通的《乡土中国》均成为本次最受读者欢迎的爆款书籍之一。
其实，对于中国线上图书江湖来说，这个赛道从来不缺玩家，从当当网到京东，再到后来的亚马逊和天猫，都是电商行业叫得上名、排得上号的巨头，可真正能在这个市场获利的寥寥无几。
拼多多为什么一定要做图书生意？

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变得是玩法，不变的才是本质
“图书”跟“拼”，看似是两个并不太搭边的词汇。
大家习惯了在网上拼菜、拼水果、拼农产品，拼书似乎是一个电商巨头们从未触及的领域，但实际上，做出这个动作，并不是拼多多的心血来潮。
今年4月，中国新闻出版研究院发布了一个调查，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.70本，远落后于日本的人均年读书40本、以色列的人均年读书60本。
这么大的差距，真的仅仅是因为中国人缺乏阅读的欲望吗？
事实恐怕没有这么简单。
不得不承认的一点是，中国全民阅读的土壤基础硬件设施，就跟发达国家存在显著差距。数据显示，我国平均40多万人拥有一家公共图书馆，而国际图书馆联盟提出的标准是，“平均5万人左右拥有一家公共图书馆”。
其中，农村和中西部地区的阅读条件，就是知识普惠的第一大难题。对于农村留守儿童、贫困农村地区的人们，他们的阅读需求还远远没有被满足。

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价格也是阻碍很多人卖书的门槛。
这些年，图书价格上涨速度肉眼可见，正版图书价格从2000年的15.9元上涨到2020年的48元。
可现状是，中国有6亿人口每月收入只有1000元左右，昂贵的图书价格对于广大农村地区爱好阅读的消费者来说是一笔不小的负担。
这也是为什么“全民阅读”连续8次被写入政府工作报告，但在阅读方面，“知识鸿沟”仍然客观存在的一个原因。
谁能把图书的价格打下来，让有阅读人用一杯奶茶、甚至是一瓶水的价格买到一本好书，谁就能把知识送到读者面前的“人”。
所以，跟京东用十年时间打造的“纸电声+软硬件+知识服务”的阅读全生态平台不同，拼多多的图书零售存在明显的下沉特色。
《2020多多阅读报告》数据显示，去年中国有4亿人次来拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。
过去一年，“拼书”增长最快的五个地区，新疆、西藏和青海就占了三个。