|汉字与标识设计汉字

作者：张成禄（南通大学艺术学院副教授）
中国汉字是一种具有生命力和感染力的设计元素。以汉字作为设计元素，是现代标识设计中常用的创意。在社会生产生活领域，从社会组织、企业形象设计，到商品商标设计，其中众多优秀的标识设计作品，都采用汉字作为视觉元素。有的是采用汉字作为基本的创意元素设计，有的是以汉字为基础元素而延伸的图形设计。无论怎样，标识要想获得良好的传播效果，都应具有文化性、艺术性。从这个意义上来讲，汉字造型和标识设计有着天然的相通性，标识设计以意造形、以形达意，是高度艺术化的产物。

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“观其形必解其意”的汉字

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【|汉字与标识设计】永久自行车标志

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国际拍卖会标志
汉字具有独特艺术魅力，经过了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑等不断演变。虽然在字体上有诸多变化，但又有着一以贯之的内在精神。 “天人合一”的观念，在汉字中得到了很好的体现。世界上没有一种文字像中国汉字这样强调自然的形态，将自然物象简化、概括融汇于文字符号之中。汉字的六种造字方法如象形、会意、指事、假借、转注、形声，古称“六书” 。其中象形、会意和形声的构字特点是汉字的特色和精华，充分说明了汉字不但是一种符号，还承载着中国的文化，蕴含着中华民族的智慧。
汉字中的象形字，具有对自然物象高度的概括性，在构成上遵循对称均齐的骨骼，与图形的装饰性颇为相似。在运用汉字的“形”进行现代标识创意设计时，应结合平面构图中关于形式美的规律，如打散、变异、重复、错位等。将汉字设计元素进行设计重组或打散重构，在充分表达设计主题和设计理念的同时，也保留了汉字的神韵，具有鲜明个性与时代特征。如国际拍卖会标识。标识以汉字“拍”为创意元素，从字形上来看，采用了一个标准的宋体字，创意准确地运用了拍卖会通常使用的“木槌” ，将其图形化来替代“拍”字中“白”上面的“撇” ，很好地表现了拍卖会的行业特征，有一“槌”定音之效，喻示成交。从字形结构看， “木槌”替换“撇”的位置，同时保持与“撇”相同的角度，保留汉字结构完整性，使得标识具有了较好的识别性，既具有文字概念，又具有视觉图形语言的意蕴。易读、易记，增强了标识的信息传播力和视觉冲击力。
汉字的“形”使用在现代标识设计中，可以通过设计师对于字体创意设计来表现字体标识的艺术魅力。如中国的民族品牌“永久”自行车，设计师用丰富想象力将“永久”两个汉字应用夸张变形的手法准确结合在一起，组合成了一辆自行车，文字之间组合巧妙、结构紧凑、夸张适当，通俗易懂。图形整体上形象生动，富有想象力，给受众留下深刻的印象。
汉字作为设计师常用的标识创意元素，已经不再是单纯语言文字，而是一种视觉符号。汉字图形标识，既可以凭借其“形”准确进行信息传递，也可以转化为“意”来表达设计主题，如日、月、山、木等。识字必观其形，观形必解其意，在汉字的演变过程中，受众仍然可以通过汉字自身的形体结构解读分辨出所表达的意思。如中国人民大学的校徽主要图形使用汉字“人”进行设计，使用三个并排行走的“人”来喻示“三人行,必有我师”“三人成众、团结携手”等深意，进一步突显“人民、人文、人本”的办学理念。使用汉字的“意”所设计标识还有很多，众多优秀的案例充分表现出用汉字的“意”设计标识的魅力。现代标识设计讲求形简意赅、以小见大的设计理念，保持视觉语言的单纯性，越单纯越容易识别，如使用汉字“木”“人”所设计的一些标识，图形语言很好表达了设计主题。