|汉字与标识设计( 二 ) 汉字

早期汉字是以图画或符号形式记录、交流、传承知识和文化的工具。最突出的特点就是以形达意、以形说理、以意动人。因此，汉字所具有的形象与符号特征是“图形化”的产物，从符号学的角度来理解，汉字既是文字符号，也是特殊的视觉图形。
使用汉字进行标识设计将“形”与“意”巧妙的完美的融合，是一个图形化的过程，也是设计本土化与现代的设计理念结合的过程。不能简单把这个过程看作是图形与文字拼凑，而是建立在形象与意象基础上的一种深层次的“形”与“意”的统一，是信息的传递和交流。如中国银行、中国工商银行的标识，两家同属金融类行业，都采用中国古代货币圆形方孔铜钱外形，中间主要图形却采用汉字作为基础的创意元素。中国银行的标识是将圆形中融入一个“中”字，形似上了锁的两扇门，来喻示银行业安全与守信的特点。而中国工商银行的标识将圆形中融入一个“工”字，来喻示商品流通和工商信贷的特点，更为经典的是将“工”设计为两边对称，来体现银行与客户间平等互信的依存关系，两个标识将“形”与“意”完美融合，既有深刻的文化底蕴又不失时代气息。
汉字书法艺术在标识设计运用中比较普遍，标识创意设计的过程不同于绘画作品的创作，艺术绘画创作是感性的，而标识设计具有明显的设计表达意图，是一个理性思维的过程，必须紧扣设计主题。标识设计元素的多样性拓展了书法艺术的表现空间，赋予书法艺术在视觉语言、表现形式等方面更多的想象力。现代标识在设计上追求本土的文化内涵、在表现形式上讲求国际性，时代感。如2008年北京奥运会标识“中国印” 。汉字书法艺术，是中国传统文化代表性的体现，也是设计本土化、民族化的具体表现。
标识创意设计素材的多种多样，可以使用文字、几何形、自然形、人物、植物等。在现代标识设计中，汉字的表现形式自然、易记、易读，不容易引起误解，非常有利于信息的传播。在视觉图形语言领域里,中国汉字虽不是单纯的图形，却胜似图形。它有着独特的识别性，实用性、文化性，这也正是汉字标识独立存在的意义所在。
《光明日报》（ 2021年10月08日 16版）
来源：光明网-《光明日报》