都江堰@世界遗产大众传播研讨会上，单霁翔点名青城山-都江堰、藏羌碉楼( 二 )

胡钰
清华大学新闻与传播学院党委书记
世界遗产兼有历史和当代价值、学术和社会价值，以及中国和世界价值，彼此的转化结合和传播，极具挑战性。建议类似知识类综艺更加提升“青春度”。除了明星嘉宾，素人嘉宾也应予以重视，后者与普通受众更有共鸣，当地的青年代表熟悉本地人文，入境更自然、不带有表演性，能打动人。此外，自媒体跟机构媒体相比，在某些方面并不逊色。当机构媒体某些传播有障碍、滞后时，应充分利用自媒体资源。
年轻人对文旅消费需求很高。景德镇基于当地文化历史，原创的古镇剧本杀出乎意料的效果爆棚。这种沉浸感、互动参与感很好的衍生消费品值得遗产地等给予更多重视，使节目和文旅IP资源池有持续开发的生产力。
陈昌凤
清华大学新闻与传播学院常务副院长
在融合态传播中，重视多渠道多平台宣发、打造节点化网络。例如2级节点的选择，或可考虑以带货主播等为核心，来活化世界遗产。将电视态在垂直领域的专业性与网络态的广泛分布性，各取所长。既有点状碎片化传播，又有主题线索和系统性传播。
同时，融合不仅在尾端，从生产制作开始都要将语态、关系设定等纳入考虑。在网络时代，大众已不止是观众，公众是什么角色，什么作用，要多花力气。
最后精确传播一定要利用大数据和算法技术，成功的社交平台已离不开精准算法，而不仅是个人影响力和IP带动力，生产、传播、运营都需发挥技术作用。
陆地
北京大学视听传播研究中心主任
文化价值在于差异，价值实现要靠传播，价值转换靠符号解码，这是技巧也是艺术。
首先，文化遗产变为资产、能继承，不能继承就是“绝产”，遗产要变为动产、消费品、旅游景点。其次，遗产要通过高科技“潮”起来，例如良渚数字文化小镇，让史前人的生活场景生动呈现。最后要看到，遗产仅是个支点、切入口，从中掏出来的应是传统文化这个主体，文化遗产要转为遗产文化，所谓“文化遗产”是一个个独立的遗址古迹，而“遗产文化”是从个案、特殊性中找出东方文化的理念思维审美的共通性。
【都江堰@世界遗产大众传播研讨会上，单霁翔点名青城山-都江堰、藏羌碉楼】图片由主办方提供