文化遗产&世界遗产如何进行大众传播？80名文化大咖头脑风暴

封面新闻采访人员曾洁北京报道
当泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，三星堆金沙申遗之路还会远吗？世界遗产应该如何“活起来”？世界遗产应该如何吸引更多年轻人参与保护传承？
10月10日，恰逢故宫博物院成立96周年，中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、浙江广电集团、中国社会科学院新闻与传播研究所在京联合主办“世界遗产的大众传播专项研讨会”，80多位专家学者、世界遗产地代表参与研讨，为世界遗产如何进行大众传播建言献策。

文章插图
文化跨界综艺，让遗产走进生活
7月16日，第44届世界遗产大会在福州开幕，这是中国第二次承办世界遗产大会，也是中国在文化和自然遗产保护领域承办的最高规格的国际会议。与此同时，国家广播电视总局“中国节日”系列节目暨文化类节目创作座谈会在河南郑州召开，提出要进一步增强文化自信，大力弘扬中国文化和中华文明，创作具有中国文化特质和魅力的文化精品。
目前，中国拥有56项世界遗产，是拥有世界遗产类别最齐全的国家之一。在广袤的中国大地上，点状分布的文化遗产、文化景观遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产共同织就了一张熠熠生辉的世界遗产网络。中国政府高度重视世界文化遗产保护利用，致力于保护文化遗产的原真性和完整性，并在此基础上，不断支持文化遗产的阐释与传播。

文章插图
当《国家宝藏》《传承者》《遇见天坛》《最美中轴线》《万里走单骑》等节目一经播出就成为街头巷尾热议的话题，文化类综艺节目收获越来越多年轻人的喜爱。近年来，广播电视行业一系列深耕中华优秀传统文化资源的文化节目，绽放出绚丽多彩的文化魅力，为观众带来了精神上的享受和愉悦的同时，也提升了观众的文化素养，提升了文化自信。
96岁的故宫博物院作为我国第一批世界文化遗产地，也是文化遗产大众传播的“先行者”。纪录片《我在故宫修文物》显著提升了年轻人应聘文物修复工作岗位的热情；三季《国家宝藏》、《上新了·故宫》等“文化+综艺”节目，创新连接了电视综艺、博物馆和公众,为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法，吸引了新观众，特别是年轻观众，增强了博物馆与广大民众彼此之间的联系，激发了社会公众参观博物馆、爱上博物馆的热情与动力。

文章插图
《万里走单骑-遗产里的中国》节目组提出“让世界遗产’破圈出道’”的口号，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔率领“布鞋男团”在12个遗产地的深度体验，与历史考古学者、遗产守护人以及当地民众和游客的趣味性互动解读，将不可移动文物中承载的厚重历史进行生动鲜活地呈现，带领公众进行了一次次世界遗产“文化之旅”，讲述了一个个“寻找与守望”的精彩故事。通过在世界遗产中寻找、行走、交流、体验、守望，让初登综艺的世界遗产深入人心，吸引更多社会公众来到遗产地，感悟古老文明所传递的文化力量。
如今，人们通过各种传播手段，开始了解和探究遗产的价值和文化内涵，并纷纷来到遗产地游览观光，感受世界遗产与美好生活之间愈来愈紧密的联系，并参与到文化遗产保护的事业中。但是，与大多数仍然“藏在深闺人未识”的世界遗产及其尚待挖掘的文化宝藏相比，这还远远不够。因此，文化遗产的保护与传承，弘扬与发展，需要越来越深入广泛地传播，需要充分借助现代科技和媒体融合的鲜活力量，让文化遗产真正“走出去”“活起来”，走进千家万户，感染更多公众的心灵。