|带好歌寻找好声音,短视频平台再度为音乐行业带来新风向

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一首歌在Demo时期公开海选演唱者 , 听着过于新奇 , 但“新”自有新的妙处 。
近期 , 快手音乐人联合海葵音乐、讯飞音乐发起的破晓计划收官 , 《无爱》《恼人的秋风》《孤独之外的海》《别君》《心形线》《独角戏》六首作品在快手寻到了自己的有缘人 , 胡66、是可乐鸭、薯片啾啾、梁琪清等十八位音乐人最终脱颖而出 。

【|带好歌寻找好声音,短视频平台再度为音乐行业带来新风向】长久以来 , 音乐内容制作都是高度专业化的 , 无论是演唱者的选择还是风格的制定 , 话语权都掌握在音乐厂牌和专业音乐人手中 , 但在破晓计划中 , 规则被打破了 。 大众在Demo时期便介入了音乐制作环节 , 他们通过快手这一流量聚合地给出对演唱者的市场化选择 , 也对词曲等给出了自己的审美反馈 。
而这 , 也打破了音乐行业的思维定式 。 当六首歌曲在Demo阶段便开始出圈 , 当音乐人短短数十秒的短视频被刷屏式询问“在哪里可以听到完整版”时 , 音乐的宣发被前置了 , 用户的反馈也成为了音乐制作的参考坐标 , 而这一切 , 导向的都是让音乐这一TO C化的产品更符合听众的喜好 。
但最关键的 , 还是它为音乐人带来的意义 , 那些被听众海选出的音乐人 , 拥有的不仅是一首属于自己的新作品 , 也是音乐路上的新机遇 。
爆款音乐的新孵化路径
截至目前 , 快手破晓计划在站内收集了1.4万个作品 , 播放量达到2.1亿次 , 在“使用指定词曲演唱 , 即有机会成为歌曲正式演唱者”这一新玩法下 , 新的爆款孵化链路正在被打通 。
“爱 , 带我去看孤独之外的海 , 听着你律动的心跳节拍 , 但那片海却不再澎湃 , 因为你已经不再 。 ”在《孤独之外的海》演绎中拔得头筹的视频里 , 女生清冷又不乏小清新气息的声线诉说着爱情中的苦恼 , 虽然只是短短20秒左右的Demo视频 , 但发布后迅速获得了上百万的播放量 。
或许是因为参加破晓计划的音乐人中新人居多 , 很多Demo视频的录制场景都很生活化 , 有人在卧室中演唱 , 有人在无人的走廊尽头放声歌唱 , 有人在小区的落日下动情演绎 , 甚至还有人在空旷的楼道里录制 , 但是 , 这些都未影响音乐本身的动人 , 他们的歌唱在快手疯狂传播 , 收获了无数乐迷的喜爱 , 而那些生活化的场景 , 甚至带来了独特的氛围感与情调 。

在快手出圈的不仅是薯片啾啾的《孤独之外的海》 , 胡66的《无爱》、梁琪清的《恼人的秋风》、是可乐鸭的《别君》等都在爆款的行列 , 除了那些TOP1的作品 , 第二名和第三名的作品同样在快手拥有极高的点赞量与播放量 。
仅是聆听Demo , 用户或许很难给出全面的评价 , 但是在这些视频下 , 刷屏式的“好听”足以说明问题 , 这不是复杂的赞美 , 却是最直观的认可 。 在快手的流量扶持下 , 这些Demo视频不到一个月时间便在平台内掀起了一阵热潮 , 而这 , 也为音乐行业的爆款孵化带来了新思路 , 即打破以往自上而下的演唱者选择 , 由大众自下而上为歌曲寻找最合适的有缘人 。
这一玩法听着确实很新潮 , 但在讯飞音乐市场营销总监张炎看来 , 此次与快手的联合探索本身是一件极具“互联网精神”的事 。 互联网精神是一个较为宽泛的概念 , 但它蕴含的对等、开放、共享、去中心的理念 , 其实都是破晓计划的内核所在 。