|重新发现河南‖“节日奇妙游”系列的出圈与河南文旅品牌营销的新价值时代 |河南|文旅|中国节日|河南卫视

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文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编）
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仍在水准之上的“重阳奇妙游”
10月13日晚七点三十分，伴随一段国风动漫版《续齐谐记》的故事讲述， “重阳奇妙游”正式拉开帷幕。
“重阳奇妙游”是2021年河南卫视“中国节日”系列节目的收官之作。这一年来，大家以追剧的心态对河南卫视“中国节日”系列节目报以极大的热情，早在“中秋奇妙游”结束之时，很多网友便开始对“重阳奇妙游”翘首以盼。
重阳节作为我国“存在感”相对较低的传统节日，在快节奏的现代生活中，逐渐被人忽视和遗忘。 “重阳奇妙游”沿用往期“网剧+网综”的编排方式，在节目呈现上，通过对AR、VR技术的充分应用，实现现实与虚幻的来回切换，古代与现代的相互交错。节目通过对“主人公唐小玖为庆祝祖父九十九岁高寿，在瑞鸟的指引下，穿越时空，寻找象征长寿的斑鸠权杖”故事的徐徐铺陈，对重阳节传统习俗礼制进行了唤醒和展示，同时，对宋式生活美学进行了着重表达。

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节目伊始，瑞鸟“凤凰”浴火而生，带来一场荡气回肠的舞蹈盛宴。在新冠疫情席卷全球的大背景下，《有凤来仪》通过舞蹈情绪的外化，传达出节目组对世界“遇难呈祥，瘟魔避让”的美好祝愿。
在歌曲《家?重阳》的演绎上，宋词吟唱先声夺人，随后，伴随轻快的歌声，通过雅致独特的拍摄手法、转场方式展示宋代人重阳的一天：赏菊、插花、点茶、制香、食菊花饼……突出重阳节的文化内涵。
“仗剑执酒走天涯，诗盈满腹自少侠”的诗剑舞《逍遥》恣意潇洒的背后，是唐宋诗人浪漫豪迈的人生情怀和节目组对重阳习俗“登高远游，畅饮白酒”的精准提炼。通过对现代京剧谭派传人传承故事的剧情化演绎，展现出精妙绝伦的京戏魅力，同时致敬中国第一部电影《定军山》，致敬中国优秀传统艺术的传承和发展。而毛不易和gala乐队的歌声中，是爱情、亲情、友情、家国情中的脉脉温情和老年人活力四射、与众不同的热血人生。
同时，我们也能清晰的看到，节目的商业属性明显增强，除各大综艺节目常规的首尾贴片广告、品牌露出特写镜头外，还专为独家冠名商泸州老窖特曲进行了“小剧场”广告设计。就优秀内容的商业变现而言，我们表示最大程度的支持，但是，从内容完整度、剧情连贯度上来讲，过多的广告植入确实会对人们的观感产生影响。

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整体而言，无论从节目创意、内容制作、剧情演绎或是文化提炼上来看，这次“重阳奇妙游”仍在水准之上。值得惊喜的是，本次《重阳奇妙游》还将与第39届“中国开封菊花文化节”联动，这也是“中国节日”系列节目首次联动线下。
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对河南文旅的品牌营销产生了直接而巨大的影响
从春节晚会的《唐宫夜宴》到“元宵奇妙夜” ，从“端午奇妙游”的《祈》到“七夕奇妙游”的《龙门金刚》，再到“中秋奇妙游”的“河南卫视有文化NB症” ， “重阳奇妙游”的如约而至，为这一年的文化盛宴画上一个圆满的句号。
这一年中，河南卫视仿佛打通任督二脉，化身爆款节目制造机，通过一系列创意晚会，不仅实现流量与口碑的双丰收，甚至，在内容创作上倒逼国内其他地方卫视，掀起一阵“内卷”风潮。