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越剧《红楼梦》文创T恤
美 ， 对观众的吸引不分年龄——既有“40年没进剧场”的老观众 ， 被这部戏激活了生命力；也有“一直听到过越剧《红楼梦》是经典 ， 但是第一次来看”的青年观众 ， 被中式审美进入现代生活的产品吸引 。
上越院长梁弘钧的话倒也中肯：“戏曲的排演成本比一般舞台剧要高” ， 其服化道比现代戏复杂、细腻得多 。
因而 ， 文创产品、衍生产品的开发也被提上议事日程 。

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越剧《红楼梦》文创产品
好的作品自带软实力 。
既然软实力可以带来消费力 ， 上越就联手豫园、大隐书局、百视通乃至银行等进行跨界合作 。
梁院长期望 ， 三年后 ， 文创营收与票房收入为3:7；再过一个三年 ， 能两者倒置 。
新演艺工作室
作者：朱光
编辑：小开
图片：越剧《红楼梦》剧照及宛平剧院由王凯摄影 ， 其余由主办方提供
【|上海这个“演艺大世界”，为何能一口气“掉下三个林妹妹”？】?新民晚报文化部

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