青铜|中国第一个平面广告，刘家针铺铜版 |中国国家博物馆|白兔|李白|功

在我们的日常生活当中，广告可以说是无处不在。可是您知道中国最早的商标是什么样子吗？它又是在什么时候出现的呢？
中国国家博物馆收藏有一块中国宋代的铜版，它长13.2厘米，宽12.4厘米，是用来印刷广告的青铜模版。

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铜版的上方标明“济南刘家功夫针铺” ，名称下方有一只白兔，它正拿着捣药杵捣药。白兔的两侧刻着“认门前白兔儿为记” 。铜版的下半部分全是文字，依次为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白” 。

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这段文字的大意是，店铺收购质量上好的钢条，精心打造质量上乘的细针，不耽误大门大户使用，如果顾客大量购买并卖到别的地方，在价格上还有优惠。
这块出现于中国宋代的广告铜版，形象生动、简洁明了。从标题、图像到文案一应俱全，特别是短短的几句广告语，将产品的名称、原材料、质量、服务、销售方式和营销手段全部囊括，可以说是相当完整的中国古代平面广告作品，从中我们能够看出现代平面广告的轮廓。这块内容丰富的济南刘家功夫针铺铜板已被专家证实是中国目前最早的商标广告，其中最引人注目的地方莫过于白兔捣药图案，可是一只捣药的白兔，怎么会和针铺扯上关系呢？
【青铜|中国第一个平面广告，刘家针铺铜版】嫦娥奔月的故事在中国广为流传，而那只在月宫里终日倒捣药陪伴嫦娥的玉兔，经过文人墨客的世代吟诵，早已是家喻户晓。

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铜版上这只捣药的白兔就是采用了月宫玉兔的形象，可见当时的人们已经知道名人效应了，懂得做广告要选择众所周知容易传播的形象。
这只捣药的兔子就是中国最早的广告代言明星。除了名人效应以外，刘家功夫针铺选择白兔捣药作为商标还有一层含义，那就是把白兔捣药用的杵与针联系起来。
中国古代就有铁杵磨成针的典故。相传中国唐代著名诗人李白小时候曾在四川眉州的象耳山读书，他总是没完成功课，就偷偷下山去玩耍，因此学业长进不大。

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一次，李白又偷偷跑出去玩儿，在下山的途中，他看见一位老妇人坐在小溪边磨一根铁杵。
李白对老妇人的举动感到非常好奇，便上前询问。老妇人说她想把铁杵磨成一根绣花针。李白觉得不可思议，没想到老妇人却说，滴水可以穿石，愚公可以移山，只要她下的功夫比别人深，铁杵就能磨成绣花针。
老妇人的一番话让李白陷入了沉思，他想自己总是因为贪玩而耽误学业。跟老妇人相比，实在感到羞愧。李白于是回到山中，每天刻苦读书，终于成为中国历史上著名的诗仙。
可见刘家功夫针铺选用白兔捣药的形象，是向人们传达自己的经营理念，只要功夫深，铁杵磨成针。用这块铜板印刷出来的广告当街发放或张贴在闹市区，自然会招揽更多的顾客，从而使得店铺生意兴隆，声名远播。

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在中国国家博物馆与济南刘家功夫针铺铜版同时展出的还有吉州李道功夫葵花青铜镜和湖州仪凤桥石家真正一色青铜镜等文物。他们都是中国宋代不同时期的商品广告实物。