青铜|中国第一个平面广告，刘家针铺铜版( 二 ) |中国国家博物馆|白兔|李白|功

那么宋代为什么会出现这么多广告呢？吉州李道功夫葵花青铜镜就是在铜镜的背面铸有产品的名称等信息，这也是一种广告形式。

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湖州仪凤桥石家真正一色青铜镜上的铭文带有保护品牌、打击盗版的意味。
湖州是中国宋代著名的青铜镜产地，其中又以石家境最为有名，许多石家铜镜上都铸有铭文，有的列出了石家的名称和排行。有的标出了作坊所在地，这都反映了当时的人们具有很强烈的市场意识。
中国宋代的商品经济比较发达，城市人口增长很快，人口多了，消费能力也就增强了。因此商品经济空前活跃，各类商店和手工业作坊遍布城市的大街小巷。
随着商业的不断发展，同行间的竞争日益激烈，不少店铺想尽各种办法宣传自己的产品。他们有的在自家门前挂起招牌，有的用幌子、旗帜、灯笼等宣传店铺的名称和经营范围，以达到推销产品吸引顾客的目的。

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北宋画家张泽端画的《清明上河图》就生动地描绘了北宋城市生活的面貌。画面中各种店铺林立，有茶坊、酒楼、肉铺和商店等。这些店铺门前有的挂着各种牌匾，让人们对店铺的经营范围一目了然。有的店家高高竖起幌子招牌，让人在很远的地方就能看到。还有的在大门两旁挂起灯笼，夜里格外引人注意。这些牌匾、幌子和招牌都是中国宋代店铺的广告。
除了清明上河图中所画的这些店家的宣传手段之外，从宋代开始一些店铺的经营者还把店铺的名称、商标和宣传内容刻在铜板上，大量印刷广告单，广为分发或大范围张贴。
雕版印刷最初使用的底版是木质的，但是木质雕版如果长期使用很容易磨损。于是宋代的商家就请工匠制成青铜版用来印制广告。从这块济南刘家功夫针铺铜版可以看出，当时的广告创意表现形式都已十分成熟，印刷技术也非常先进，这跟当时的经济发展水平和商业繁荣程度是分不开的。
有谁又能想到这块不起眼的铜板，竟然是中国目前发现的最早的商标广告。那么在经历了近千年的风雨沧桑之后，它是怎么被发现的呢？
1946年，上海市立博物馆复馆初期，中国著名的历史学家杨宽常常去古玩市场淘古董来丰富馆藏。
一天，他在一家古玩店铺里发现了一块印制模版，上面标有济南刘家功夫针铺印刷广告铜板的字样。
这块并不被店家重视的铜版引起了杨宽的注意。他仔细观察研读后认为这是一件十分难得的文物，于是买下来将其带回博物馆。从此这块铜板才找到了他的归宿。
1957年，中国广告先驱徐百益在参观博物馆时偶然发现了这块铜版。他经过仔细研究后认为，济南刘家功夫针铺铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。从此，这块中国宋代的商标广告铜版开始变得声名鹊起。
济南刘家功夫真铺铜版外形古朴，构思巧妙，用它印制的广告图文并茂，言简意赅。这块印刷铜版表现出中国古人强烈的商品广告意识，同时也折射出中国宋代发达的商品经济。