青铜|中国第一个平面广告,刘家针铺铜版( 二 )
那么宋代为什么会出现这么多广告呢?吉州李道功夫葵花青铜镜就是在铜镜的背面铸有产品的名称等信息 , 这也是一种广告形式 。
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湖州仪凤桥石家真正一色青铜镜上的铭文带有保护品牌、打击盗版的意味 。
湖州是中国宋代著名的青铜镜产地 , 其中又以石家境最为有名 , 许多石家铜镜上都铸有铭文 , 有的列出了石家的名称和排行 。 有的标出了作坊所在地 , 这都反映了当时的人们具有很强烈的市场意识 。
中国宋代的商品经济比较发达 , 城市人口增长很快 , 人口多了 , 消费能力也就增强了 。 因此商品经济空前活跃 , 各类商店和手工业作坊遍布城市的大街小巷 。
随着商业的不断发展 , 同行间的竞争日益激烈 , 不少店铺想尽各种办法宣传自己的产品 。 他们有的在自家门前挂起招牌 , 有的用幌子、旗帜、灯笼等宣传店铺的名称和经营范围 , 以达到推销产品吸引顾客的目的 。
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北宋画家张泽端画的《清明上河图》就生动地描绘了北宋城市生活的面貌 。 画面中各种店铺林立 , 有茶坊、酒楼、肉铺和商店等 。 这些店铺门前有的挂着各种牌匾 , 让人们对店铺的经营范围一目了然 。 有的店家高高竖起幌子招牌 , 让人在很远的地方就能看到 。 还有的在大门两旁挂起灯笼 , 夜里格外引人注意 。 这些牌匾、幌子和招牌都是中国宋代店铺的广告 。
除了清明上河图中所画的这些店家的宣传手段之外 , 从宋代开始一些店铺的经营者还把店铺的名称、商标和宣传内容刻在铜板上 , 大量印刷广告单 , 广为分发或大范围张贴 。
雕版印刷最初使用的底版是木质的 , 但是木质雕版如果长期使用很容易磨损 。 于是宋代的商家就请工匠制成青铜版用来印制广告 。 从这块济南刘家功夫针铺铜版可以看出 , 当时的广告创意表现形式都已十分成熟 , 印刷技术也非常先进 , 这跟当时的经济发展水平和商业繁荣程度是分不开的 。
有谁又能想到这块不起眼的铜板 , 竟然是中国目前发现的最早的商标广告 。 那么在经历了近千年的风雨沧桑之后 , 它是怎么被发现的呢?
1946年 , 上海市立博物馆复馆初期 , 中国著名的历史学家杨宽常常去古玩市场淘古董来丰富馆藏 。
一天 , 他在一家古玩店铺里发现了一块印制模版 , 上面标有济南刘家功夫针铺印刷广告铜板的字样 。
这块并不被店家重视的铜版引起了杨宽的注意 。 他仔细观察研读后认为这是一件十分难得的文物 , 于是买下来将其带回博物馆 。 从此这块铜板才找到了他的归宿 。
1957年 , 中国广告先驱徐百益在参观博物馆时偶然发现了这块铜版 。 他经过仔细研究后认为 , 济南刘家功夫针铺铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年 。 从此 , 这块中国宋代的商标广告铜版开始变得声名鹊起 。
济南刘家功夫真铺铜版外形古朴 , 构思巧妙 , 用它印制的广告图文并茂 , 言简意赅 。 这块印刷铜版表现出中国古人强烈的商品广告意识 , 同时也折射出中国宋代发达的商品经济 。
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