世代|恋恋剧场的“非常规”与“常规” | 对话爱奇艺杨蓓运营|剧集|方面|杨蓓|常规|剧场

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撰文：EW | 杨晶（北京）
审核：EW | 岳鸿（上海）
支持：东西文娱影视组
导读随着《一生一世》9月6日上线，爱奇艺恋恋剧场7部作品已全部与观众见面。
作为继迷雾剧场之后又一类型化剧场运营的动作，恋恋剧场于今年5月20日开播，定位为甜向情感剧类型剧场，瞄准Z世代受众，在4个多月时间里陆续推出了《月光变奏曲》等7部“爱情+”作品。
从数据层面来看，相关剧集播出后，在观众中获取不少热度。比如《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一；《一生一世》，首播就在爱奇艺平台热度突破9000 ，在豆瓣也收获较好口碑。

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日前，东西文娱访谈了爱奇艺副总裁杨蓓，谈到了恋恋剧场的定位、内容选择与运营策略。此前，杨蓓曾在《亲爱的，热爱的》《延禧攻略》《小舍得》等多部大热剧集中担任制片人，被行业内评选剧目光挑剔而又精准，同时擅长剧集运营。
作为覆盖爱奇艺最大受众人群年轻女性的剧场，此次，恋恋剧场在垂类内容深耕与细分受众的精细化运营上也有了更多尝试。
内容上，这7部剧在偶像爱情基调上，融入了奇幻、喜剧、萌宠、轻悬疑等多重元素，丰富剧本厚度；选角上，启用虞书欣、张新成、鞠婧祎等一批新生代演员参演，吸引Z世代人群；而在剧集播出过程中，线上线下追剧房、环绕弹幕等，则以追剧社交新模式为创新点，为观众带去新的沉浸式观剧体验。
这不仅符合爱奇艺于2020年iJOY分享会上提出的“更年轻、更场景、更穿透”方向，也符合爱奇艺创始人龚宇提出的“分众”观点，即行业需要更多符合细分人群喜好的优秀作品。
杨蓓表示，这是她第一次制作95后年轻人的剧集，内容上希望给年轻人制造梦幻和浪漫，传递积极爱情观。在剧场运营上，也希望借剧场打通平台内部各资源，提升单部剧的商业价值，突出剧场整体的品牌效应。
去年，爱奇艺主打悬疑推理题材的迷雾剧场获得成功，恋恋剧场在总结迷雾剧场的运营经验之上加速推出。恋恋剧场之后，爱奇艺即将开播主打喜剧小逗剧场，显示精品短剧类型化和季度化运营策略的稳定推进。据杨蓓透露， “恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面都取得了一定效果。 ”
入“场”标准：奇幻不悬浮，打造现实童话新剧场开播，选剧标准直接决定剧场调性。
此次，恋恋剧场共收录了7部剧集。其中3部来自擅长制作甜宠剧的华策影视，分别为《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》，《循环初恋》《喵，请许愿》《世界微尘里》来自爱奇艺，《满月之下请相爱》是由爱奇艺出品，尚羲传媒、恒隆影业、前进影业联合出品。
在定下这7部剧之初，恋恋剧场进行了市场调研，主要是对受众人群、受众心理、情感诉求和消费习惯做了梳理，并与制作公司、导演和编剧做了讨论，最后定了方向。
这些方向包括，受众目标方面，主打Z世代，希望打动95后女性观众；剧目价值观方面，传递爱情正能量；剧情调性方面，以“偶像爱情”为切入口，为Z世代年轻人创作充满梦幻与爱的现实童话，剧目需与剧场初心相符：有趣、有爱、有态度；同时需要有“爱情+” ，通过搭配爱情+职场/奇幻/科幻等元素，让剧更丰富饱满。