世代|恋恋剧场的“非常规”与“常规” | 对话爱奇艺杨蓓( 三 ) 运营|剧集|方面|杨蓓|常规|剧场

杨蓓认为恋恋剧场的甜宠剧有自己的特色。它与传统甜宠剧不同， “一是要求更理智，既重视脑洞大开，也注重避免套路化、低龄化和同质化；二是它更真实，努力在梦幻感与现实感中实现平衡，降低悬浮感，加强逻辑性，努力在观众中寻求共鸣。 ”
同时，恋恋剧场主打“爱情+”特色，每部剧以爱情为基础，再加上带职场、奇幻、萌宠等元素，以此希望用爱情戳中观众的嗨点，用题材让观众产生追剧动力。
在《月光变奏曲》中，男主是大神作家，女主是菜鸟编辑，虽然是爱情剧，但加入了职业发展，在故事编排上也注意接地气，让女主一边恋爱，一边在职场不断升级，用真实落地的情感关系、有创意的设定、加上超现实的表达，引来了不少年轻观众的关注。

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豆瓣网友对《月光变奏曲》的评价
其次，在用户互动体验方面，恋恋剧场首创追剧房，以追剧社交新模式为创新点，为观众带去新的沉浸式观剧体验。
在7部剧播出过程中，恋恋剧场安排演员空降追剧房，通过增加与Z世代观众互动，来提升观众对剧的忠实度与活跃度；此外，还通过在线下安排追剧房，邀约剧迷粉丝到场互动，创新了从线上到线下社交落地玩法，增加了剧在线下场景中的能见度。

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恋恋剧场追剧房
在商业化运营方面，恋恋剧场的整体商业开发围绕剧场品牌而做，希望以此来打通平台内部资源，突出品牌效应，并提升单部剧集的商业价值。
通过这一整套打法，恋恋剧场在通过偶像生态、潮流文化联动新消费方面，累积了新的经验，剧场品牌也得以扩张。
来年之“场”：脑洞还可大开，经验可复用剧场2.0 恋恋剧场7部剧播出后，收获了热度，部分剧实现破圈。
由虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一，累计评论25万；由张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》，两位主演演技屡登热搜；由任嘉伦、白鹿主演的《一生一世》，首播就在爱奇艺平台热度突破9000 ，在豆瓣也收获好口碑。

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《变成你的那一天》播出期间的热搜话题
杨蓓表示， “恋恋剧场1.0确实是在摸索中完成的，很多观众认为甜宠剧有相应套路，但我们认为，只有让观众看到真实和有逻辑性的情感关系和人物，撒糖才成立。 ”
回顾过去，杨蓓称收获许多经验，主要体现在对Z世代口味与剧情处理方式上，这些经验未来可以继续复用，服务于恋恋剧场2.0 。
一是要做到“非常规”与“常规”的统一。
“非常规”就是要有想象力， “常规”就是要尊重价值观、尊重人设以及剧中人物职业伦理，一方面给观众带来丰富和轻松的观剧体验，一方面也能用真实落地的情感关系来吸引观众持续观看；
二是在甜宠剧上注重CP感选角。
以《变成你的那一天》为例，恋恋剧场在接触该剧剧本时，就认为备选中的张新成最适合剧中男主角色。在与女主的CP感方面，创作团队也一致认为张新成与梁洁特别搭配。

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杨蓓说，最后事实也证明张新成将女生诸多挑剔的状态表达了出来，这种选角感觉都是在长期实践中累积出来的。