世代|恋恋剧场的“非常规”与“常规” | 对话爱奇艺杨蓓( 二 ) 运营|剧集|方面|杨蓓|常规|剧场

杨蓓表示， “人生爱情是美的。目前社会上恐婚情绪蔓延，希望给年轻人带来健康、积极、向上的爱情观。同时打造励志人物，让年轻人更容易接受，从爱情引申出正确的人生观、奋斗观，这是恋恋剧场的选剧愿景。 ”

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有了大方向，恋恋剧场选剧有了标准，同时还要考虑剧的制播周期与剧场合拍。在选完之后，杨蓓发现这7部剧，在剧情特色、人物爱情观塑造上有不少共同之处。
剧情特色方面，关键词是 “奇幻” ，指的是既能满足Z世代对爱情的想象力，又有趣。
这在剧中都得到了相应体现。《变成你的那一天》里，男女主互换身体，彼此感知；《喵，请许愿》里，萌宠猫咪化身人类，以温暖的陪伴治愈了男主的社恐心理；《满月之下请相爱》里，女主通过引力波来到十年后，与游戏开发大神相爱。
为了打出“奇幻”的关键词，恋恋剧场在剧集排播上也注意采取循序渐进原则，按照概念从打出到深化、到最后升华的顺序进行编排。

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人物爱情观方面，关键词是“两性平等” 。
杨蓓观察， Z世代在爱情上更偏好两性平等，男女生之间的恋爱关系不是谁依附于谁，而是能相互扶持和对话。这就需要告别传统甜宠剧中男主多“霸道总裁”的俗套，进行多样化和个性化创作， “男主可以蛮横霸道有缺点，但必须要有脑和人格魅力。 ”
同时，在“平等”之下，剧中女性在剧中都散发出独立气息，这与平等并不冲突。
《月光变奏曲》里，虞书欣扮演的初礼，对自己热爱的出版工作颇有想法；《循环初恋》里，陈昊宇扮演的夏文希，豁达直率，敢爱敢恨；《一生一世》里，白鹿扮演的时宜，虽然拥有业内顶尖的配音水平，但却不慕名利，甘居幕后。
杨蓓认为，这些特色在一定程度上都回应了Z世代对爱情的态度，既多元创意又充满个性。 “恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面取得了一定效果。 ”
据披露， 7部剧播出后， 70%的收视用户是30岁以下的女性用户。其中， 25岁以下人群占比30% 。在海外，恋恋剧场也收获了一批观众。据爱奇艺国际业务副总裁郭又铨8月在新加坡透露，恋恋剧场播出3个月，全球累积观看次数接近6000万。
建“场”策略：精品支撑价值，以剧场之名实现整体开发去年，爱奇艺推出了以“悬疑推理”为主题的迷雾剧场，凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等现象级作品，迷雾剧场成功出圈，剧场模式也正式被大众所认知。
随后，在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布推出恋恋剧场和小逗剧场等，希望延续迷雾剧场声量，并进一步摸索剧场的品牌化运营。
当时，爱奇艺还提出了“更年轻、更场景、更穿透”的新概念，注重打造内容上的精品化、潮流向、以及用户上的参与感。
此次，恋恋剧场在诸多方面，将这一概念进行了进一步探索和落地，在精品化内容，用户互动体验、以品牌为整体的商业化运营等三方面初步摸索出了一套打法。
首先，内容被当作是剧场运营的核心。
杨蓓表示， “只有优质内容，才能聚焦出更大的声量，形成制作团队和资源的曝光，支撑起剧场品牌，形成商业价值，并不断正向输出。 ”