重回$重回汉唐吕晓玮：使用才是传承，要把文化自信“穿”在身上

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封面新闻采访人员杨芮雯
一朵芙蓉花经绣花机被织就而出，带货主播时六反复调试着直播设备，设计师的笔在绘画板上飞速移动，此时一辆小汽车自彭州出发，载着各种款式的成衣朝公司赶来……这是上午九点，汉服品牌“重回汉唐”员工们备战冬季新品发布的场景。
吕晓玮，成都重回汉唐文化传播有限公司创始人，汉服圈里的同袍更喜欢叫她“绿珠儿”。“重回汉唐”的创业史几乎就是国内汉服行业的变迁史的缩影。
参与并见证了汉服“归来”，依旧在为汉服文化复兴四处奔走的吕晓玮有两个愿望：让每个人都拥有一套自己的汉服；把重回汉唐做成百年品牌，引领汉服潮流。

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从电视台辞职
创办全国第一家汉服实体店
1980年，吕晓玮出生在四川成都，从四川大学新闻学院毕业后，第一份工作供职于成都电视台，是妥妥的“别人家的孩子”。
【重回$重回汉唐吕晓玮：使用才是传承，要把文化自信“穿”在身上】2003年，河南郑州一位叫“王乐天”的电力工人身着汉服走上郑州街头，轰动全国。在四川成都，凭借新闻敏感，吕晓玮和丈夫孙异开始接触汉服文化。因对于汉文化与汉服的热爱，2004年11月，孙异完成了《重回汉唐》的词曲创作。歌中写道：着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦。

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2006年，吕晓玮做了一个影响其一生的决定，从电视台辞职，创办重回汉唐，在外人看来这个决定近乎疯狂。她在成都文殊坊创办了全国第一家汉服实体店——重回汉唐。
要知道，那时国内可供吕晓玮参考的文献资料仅沈从文的《中国古代服饰研究》、周锡保的《中国古代服饰史》等寥寥数本。没有工厂愿意接汉服的订单，没有设计师了解汉服设计，没有可供借鉴的商业模式。对于像吕晓玮一样的中国第一批汉服产业创业者而言，他们不知前路，甚至无路可走，要么放弃，要么自己闯出一条路。
凭着一腔热忱，汉服掌柜们一边学习、宣传汉服文化，一边研发产品，偶尔还要充当模特、摄影师、推销员。由于产品不多，于是掌柜穿什么，汉服潮流就是什么。
可是，掌柜们对汉服的认知程度不尽相同，有的人钟情复原出土汉服，有的人把不同朝代的元素胡乱糅到一起，还有的人参考影视剧服装强行复古，影楼风、仙女党、古墓派……看似百花齐放的汉服圈实则混乱不堪，疯狂被山寨更是让人萌生退意。你甚至想象不到，哪怕到了2010年，在成都这样一座极具包容性的城市，还会有穿汉服的同袍被误认为奇装异服遭遇围堵，最后无奈在公共场所脱下汉服才得以脱身。
放弃“金饭碗”的吕晓玮，正是从那样一种局面坚持过来的。回望汉服商业化的进程，吕晓玮希望用复兴汉服产业的方式，助推传统文化复兴。

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注重与设计师交流
牢牢掌握汉服潮流趋势
电商之于汉服如同鱼儿离不开水，实际上，吕晓玮在发展实体店铺的同时，对电商平台的开发运营也非常重视。2018年后，中国汉服产业步入黄金发展期，仅成都就有超过100家汉服实体店，4万多成都年轻人在淘宝上开汉服店。彼时，吕晓玮已经把重回汉唐打造成了中国汉服的标杆之一。目前重回汉唐拥有5家线上品牌店，超30家汉服实体店，年销售额突破1亿。
产业在发展了，汉服圈子不断变大，引领汉服潮流的人也在发生变化。“季节、考古研究员与汉服品牌共同打造的复原款都会影响潮流趋势，但汉服的核心消费者的需求，开始引领潮流。”吕晓玮表示，重回汉唐经营与管理如今都由丈夫孙异负责，她要做的就是在推广汉服文化的同时，确保重回汉唐牢牢掌握汉服潮流趋势。