婚介所|《90婚介所》打破B站综艺节目布局男女|社区|类节目|布局|平台

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《90婚介所》是社区一直在寻找的“生态连接点” 。对于B站来说，综艺作为拥有最大公约数的娱乐内容，是当下阶段拉新促活的路径之一。 B站副总裁杨亮告诉《三声》，平台会长期制作拥有讨论度的交友类节目。实际上，包括《90婚介所》在内的综艺节目布局，会最终发展成为B站的社区产品，发挥更长久的影响力。

作者｜王亦璇
90后不一定渴望进入婚姻生活，但他们一定需要一段亲密关系。
这是《90婚介所》从筹备到开播， B站内部对社区要做交友节目的认知。只不过，与市场上已经收获声响的恋爱类综艺不同，《90婚介所》的首要任务并不是“牵手”成功，而是打造一个更多元表达的社交场合。
节目打破了“男女互选”这一相亲节目传统模式，更是摒弃了关于职业、家庭等等标签化的问答内容。在颇具B站气质的游戏关卡和四大赛道设置之下，每一位登场的女嘉宾都可以和32位男嘉宾就兴趣点往来对话。
“社交”与社区本身属性相符。这也是在面对综艺内容时，互联网社区与长视频平台在面所表现出的最大区别。社区的圈层与氛围更利于综艺内容由前端向后端跑通，节目的台前幕后，都在社区内部引发着话题与讨论。
在《三声》对B站副总裁、节目总策划杨亮的对话中，他也表示，《90婚介所》是在站内自然生长出的内容。过去两年，越来越多的UP主们到了谈婚论嫁的年龄，每多一位UP主结婚，社区里就多一次话题。与此同时，和婚恋相关的视频创作也多了起来，用杨亮的话来说， “（综艺内容和原生态作品）是一个相辅相成的过程。 ”
过去一年，说唱、国风、恋爱等内容在B站的繁荣，以及平台自身在自制综艺方面的“野心” ，共同推动了《说唱新世代》、《我的音乐你听吗》和《90婚介所》等节目的出现。在杨亮看来，每一档综艺的推出，都可以服务于对应的内容品类，以完成站内流量的再次激活。
也就是说，《90婚介所》正是B站在“生态综艺”方向上进行的新尝试。从《说唱新世代》开始，选择综艺作为打通OGV与PUGV内容的中介，不但覆盖了更广泛的观看人群，也在某种程度上让圈层之间形成互通。
比如，《90婚介所》的内容又一次“反哺”了社区生态。大量关于节目的二创视频被创作出来。有男女嘉宾在自己的B站账号上发布节目相关Vlog ，也有情感类UP主就节目中的观点进行剖析和研究。
这是社区一直在寻找的“生态连接点” 。对于B站来说，综艺作为拥有最大公约数的娱乐内容，是当下阶段拉新促活的路径之一。杨亮也告诉《三声》， B站会长期制作拥有讨论度的交友类节目。实际上，包括《90婚介所》在内的综艺节目布局，会最终发展成为B站的社区产品，发挥更长久的影响力。
01｜要社交，不要婚恋 “结果只意味着开始，因为每个人都在这样的交流场中重新认识了自我。 ”
在《90婚介所》的录制现场，曾经发生过这样一幕。女嘉宾给节目组提建议：节目设置的场景与职场面试很相似，只能坐在女生的位置上，这让来相亲的自己感到“拘束” 。如果想要打破僵局，就应该让她坐在男生中间沟通交流。
节目方接受了这样的提议。从未有一档婚恋、相亲或交友类型的综艺能够抛弃掉“男选女”或“女选男”的互选模式——这一度被认为是节目成立的核心逻辑。而且，伴随观察类真人秀的兴起， “互选”加了更多花样，年轻男女们在颇具氛围感的环节中感受着悸动，还有不少人说看到了自己的影子。