婚介所|B站音综第二年，凭什么赢得年轻人的偏爱？平台|余梓君|年轻人|银发|节目

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??深响原创 · 作者｜李静林
唱着《穷小子》的朱恩池夺得了今年B站音综的全国总冠军、36组选手重回舞台唱响主题曲......B站原创音乐综艺《我的音乐你听吗》在本周六正式收官。
截止决赛之夜，《我的音乐你听吗》在站内收获2.3亿播放，评分9.2分，成为本年度B站流量最高的一档综艺。
【婚介所|B站音综第二年，凭什么赢得年轻人的偏爱？】开播以来，《我的音乐你听吗》就贡献了不少令市场惊喜的新面孔与破圈作品。如第一期节目中，组合余梓君、张子薇一首《戏歌》撼动人心， #余梓君张子薇戏歌听到起鸡皮疙瘩#的话题迅速登上微博热搜；在第五期节目中，此前一直表现得不温不火的李昂星，也用一首《有谱》让导师戴佩妮落泪。
这已是B站在音乐综艺领域连续第二年的尝试。
去年B站推出《说唱新世代》，在拥挤的说唱综艺赛道中靠口碑逆袭，节目热度在播出之后持续走高，截至《说唱新世代》总决赛播出时播放量就已超过3亿，豆瓣评分更是高达9.1 。
节目后，围绕《说唱新世代》B站还持续推进了生态运营，联合88Rising打造出一个全新厂牌W8VES(万悟），趁热打铁地开启线下巡演等多维度变现活动。
对此， B站副董事长兼COO李旎将其定义为一档“生态型综艺” ，平台围绕着潮流文化，对节目进行了长链路的运作。
这个思路延续到了刚刚落幕的《我的音乐你听吗》。以去年的《说唱新世代》为基础，两档节目分别聚焦说唱与原创音乐两个切面，但一以贯之了相同的价值内核：
给新一代音乐人舞台，鼓励年轻人的自我表达。
换句话说，这是两档被B站社区土壤孵化、深刻烙印着B站标签的综艺，而这背后是B站原生的、独特的综艺生态。

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年轻人想看什么， B站综艺就做什么 2021年，除了在音乐综艺领域继续探索外， B站还进行了更多维度的尝试。
比如各个长视频平台扎堆的恋爱交友类综艺， B站8月开始上线了《90婚介所》，本周五已顺利收官，目前，节目在站内已收获两亿播放量。此外， B站也覆盖了目前较为小众的银发综艺，于9月上线聚焦于独居老人和城漂青年之间代际关系的节目《屋檐之夏》。节目播出之后，《屋檐之夏》站内评分高达9.8分，也成为目前B站自制综艺中的最高分。
在去年初步试水之后，经过大半年的蓄势待发， B站近几月连续上线三档综艺，宣告迈入节奏性、规模性产出综艺内容的阶段。此时有条件且有必要，对B站这位综艺新玩家的打法进行系统性地观察与拆解。
首先最明确的一个特征是， B站综艺紧紧围绕着其特有的社区基因。对此B站副总裁杨亮在此前的采访中就曾明确表示：“不太会尝试与站内内容及生态不符的综艺类别。 ”
具体来看，所谓与站内内容及生态相符，体现于如何满足B站用户喜欢的内容以及与UP主创作生态的联动。
用户方面， B站所有自制综艺全部目标明确地聚焦年轻群体。《我的音乐你听吗》聚焦一批有潜力的音乐新人群体，《90婚介所》讨论90后对亲密关系的需求与思考，即便如《屋檐之夏》这样的“银发综艺” ，也在老年人之外加入了一层年轻的视角，打出了青老共居的概念。
创作者方面，各档节目中都频繁出现了B站用户熟悉的UP主面孔。如《屋檐之夏》邀请的嘉宾有“拉宏桑”“中国BOY超级大猩猩”“泡芙喵-PUFF”等，《我的音乐你听吗》节目中演唱了一首洗脑饶舌《别卷了》的Kei禹凌，是一位拥有百万粉丝的up主。