婚介所|B站音综第二年，凭什么赢得年轻人的偏爱？( 三 ) 平台|余梓君|年轻人|银发|节目

在注意力分散的今天，很难说B站《我的音乐你听吗》的尝试成功了。譬如36组选手并没有写出一首传唱街头巷尾的热歌，但至少朱恩池，刘瑾睿，杨默依这些音乐人还是带来了一些新鲜的声音。
对B站来说，关注年轻的创作者，激发年轻用户群体的共鸣和认可始终是其最大的本钱。
在今年第三季度财报发布后， B站CEO陈睿表示，目前B站用户的平均年龄在21岁左右，新增用户的平均年龄在20岁左右。
基于此的年轻化、高活跃、高粘性社区生态，也是B站相比起长视频平台的差异化优势。
根据此前B站对外透露的信息，自制综艺的定位“一直是让OGV（专业机构创作视频）和PUGV（专业用户创作视频）在站内互相流动循环” 。以这一思路来看，自制综艺成为B站社区生态中的新连接点。
一方面，自制综艺反哺社区，可以为B站激活站内流量。
杨亮曾在接受采访时说到：“每一档综艺的推出，都可以服务于对应的内容品类，以完成站内流量的再次激活。 ”
《说唱新世代》《我的音乐你听吗》播出后对音乐区视频内容的反哺显而易见。《90婚介所》之后，也有大量的二创内容出现在平台上，一些情感类up主会利用节目中的片段或观点进行进一步的分析和解读。
另一方面， B站独特且标签性极强的社区属性，也对综艺内容起到了驱动作用。较高的用户粘性，得以让综艺节目实现由前端向后端的跑通，其站内流量得到了一定的保障。
通过内容与社区生态的深度契合， B站在综艺的红海里竖起了一道护城河。

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其实不止是综艺， B站在制作剧集等其他长视频内容时也贯穿了这一思路，例如此前上映的剧集《风犬少年的天空》，将早已不是新事物的青春题材拍出了B站的风格，并且实现了破圈。
而在后续的运营层面，由《风犬少年的天空》IP延伸出的电影《燃野少年的天空》还登上了大荧幕，累计获得票房1.61亿。
连续两年的综艺尝试， B站在长视频内容制作领域积累了经验，并逐步找到了将内容IP长效化的思路，打造出了初步成型的“综艺生态” 。
这样的综艺生态与社区生态紧密结合、相辅相成。
通过综艺内容的影响力， B站能够实现更广阔用户与社区的连接。此外在用户运营的深度上，优质的长视频内容沉浸感更强，可以强化平台的用户粘性，将用户的注意力更长时间地吸引到平台上。
这也是B站提供的独特的社区样本，在这个备受年轻人偏爱的社区里，短视频、中视频、长视频共生共荣。打破内容形式的隔阂，社区孵化内容、内容反哺社区，这将成为B站在视频内容战场最独特的竞争力。