婚介所|B站音综第二年，凭什么赢得年轻人的偏爱？( 二 ) 平台|余梓君|年轻人|银发|节目

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其次，对B站这一综艺新手来说， “创新”是其冲破长视频平台封锁所必需的武器。
其实无论是婚恋、音乐还是银发内容，在综艺市场上都不是新鲜事物。《非诚勿扰》已开播11年，早已是恋爱交友类目下的标杆，各个长视频平台恋爱类综艺更层出不穷；银发综艺早在2019年曾掀起一波高潮，十余档节目曾密集地出现在视频平台或卫视上；音乐综艺作为综艺的传统大赛道更不必赘述。
因此， B站选择了更差异化的视角来呈现这些传统综艺题材。比如在探讨亲密关系时，《90婚介所》跳脱了男女互选、以配对为目的的框架，通过更加平等的社交，展现亲密关系塑造的过程是重点，男女嘉宾能否牵手成功已不是最大的卖点。
音综赛道， B站除了挖掘新面孔外，还进一步将题材限制于原创音乐，以与传统的音乐选秀类综艺做区别。《屋檐之夏》更是提供了少有的代际碰撞视角，将银发综艺推陈出新。

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当然除了题材与模式之外，一档综艺能否在提供娱乐价值之余、对固定题材下的社会价值进行深度挖掘，往往是其能否在拥挤的综艺赛道冲破重围的关键。
B站在几档节目中，也着重挖掘了年轻群体共通的矛盾、焦虑、需求，并进行思辨性地呈现与讨论。
比如《屋檐之夏》放弃了明星嘉宾，以素人为主呈现不同代际陌生人之间的互动关系。独居老人的孤独，无助，城市里打拼青年的迷茫、焦虑，都在节目中有所展现。
《90婚介所》在话题的设置则跳出了家庭情况、物质条件、个人生活等传统相亲框架，直面当下年轻人在亲密关系中的问题，生育焦虑、丁克等问题也都被大方讨论。
深度挖掘当下年轻人的兴趣、想法， B站在原本拥挤的综艺赛道上保留了自己的特色、也搞出了别样的魅力。
B站想做长视频领域的“鲶鱼” 如今的长视频、综艺市场，也确实需要一条新的“鲶鱼” ，重新激活参与者的创造力。
扫描目前的综艺市场，在云合数据公布的年度霸屏榜单上，位列前十位的节目中， “综N代”占据了七席。如何焕新IP成为了综艺行业百谈不厌的话题，但无论怎么总结经验、洞察需求，在创新的道路上“踩坑”的案例仍比比皆是。
此外，每年各个平台有数不清的音乐综艺项目，但类型化节目扎堆、同质化内容严重，对同一批用户的争夺更加激烈。
音乐综艺走过十年的历史，早期很多节目就是靠爽歌，靠飙高音的炸歌来刺激观众，获得热度。
但到了现在，观众对音综的节目套路已经免疫了，产生了严重的审美疲劳。《我的音乐你听吗》之外，今年夏天市场上有四十多档音乐综艺扎堆上线，但大部分反响都很平淡，草草结束。
为什么反响都一般？音综固有的那种模式，其实已经走入死胡同。
从飙高音的歌者刺激观众耳膜，到翻唱老歌的明星触动情怀，再到挖掘乐队，说唱这样小众的分类，用Rap说唱来演绎爽歌。观众的兴奋阈值越发拔高，对于普通演唱模式愈发不买账。
《中国好声音》做到后面几季，选手往往靠飙高音才能获得评委转身，《歌手当打之年》随着毛不易《一荤一素》被飙高音淘汰，被大量吐槽，甚至被调侃成“当吼之年” 。
音乐市场需要去探索音综的新思路了。《我的音乐你听吗》这一档节目做出了一些尝试，邀请的是一批没有资历，至少上节目前不太被人知道的00后音乐人，去鼓励他们进行原创音乐。