乡土中国@县城的年轻人，也开始“拼”读书了( 三 )

2001年出生的可可，是北京一名在读女大学生，她对燃财经表示，自己读书到了如痴如醉的地步，一个月就能读几十本，每天除了上课，其余时间都在阅读。"国庆的时候，我开始看大历史，就是从宇宙爆炸到地球诞生、生物进化等一系列过程的书籍，极大满足了我的好奇心。之前，我还读过政治治理相关书籍，想了解政府的运转模式。接下来，我准备读经济学相关的，比如公司的流程、市场的运转、创业的方法等。”
可可坦言，作为学生，买正价书感觉很贵，如果喜欢的书打折，那买起来负担还是会小很多。“我现在就喜欢在拼多多上拼书，有些文史类的书，拼多多百亿补贴的时候，真的很香。”
实际上，如何让年轻人更便捷的接触到合适自己的优质图书，是“多多读书月”项目组自3月开始组建就注重考虑的问题。为此，项目组形成了来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人专项小组。在优质书目筛选上，成立了由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组，从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项，及文学畅销榜单的数万册经典书目里，遴选出1000+优质书目SKU。

文章插图

图 / 拼多多
“多多读书月”还发起为作家服务的“众声创作者计划”，名字来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。“多多读书月”项目负责人指出，“在最初始的产品设计上，我们的想法是，希望做一个公益项目，倾斜平台流量，建立专业运营小组，为作家们直连读者提供一个公益平台，让更多创作者被读者看见。”
作为首批入驻作家，旅行作家刘子超的代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”第一季中达成5个小时售出1000册的成绩，成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。在第二季“多多读书月”里，刘子超的新书《午夜降临前抵达》仅在将近半个月的读书月活动里已经售出将近3000册，进入拼多多站内文学畅销书的前十名，同时也是相关权威文学榜单的新书畅销榜第一名。
显然，上述数据表明，“多多读书月”在经典、优质书目上的选择，顺应了年轻人的多元阅读需求。《报告》也指出，从代际上看，90后的年轻人对阅读重要性的认知要显著高于其他年龄段的群体。
图书电商新趋势
图书电商的纷争已然趋于平淡。早在2004年，亚马逊就收购了雷军创办的卓越网，但2019年7月退场，不再销售纸质书。2010年，李国庆夫妇创办的当当网敲钟上市，2016年退市，但刘强东的京东图书在2017年赶超了当当的市场份额。
如今看来，图书电商已是一门“老生意”，开启“新故事”，并非易事。
不过，在实体书店寻求新出路的当下，纸质书也没有失去市场。2021年4月，中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查成果显示，从成年国民倾向的阅读形式来看，2020年，有43.4%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2019年的36.7%上升了6.7个百分点。
根据京东2021年图书阅读报告，消费者人均购书超过四本，购书金额在300元以上，其中有14.6%的读者一年购买了20本以上的图书。
在拼多多第二季“多多读书月”里，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费”。
很多人并不是不想买纸质书，而是正版价格并不便宜。江城在黑龙江绥化市，他在拼多多买书，便是因为价格原因，“现在书都不便宜，我买30本书花了六七百元，大概比以往省个三分之一，还都是正版。”