乡土中国@县城的年轻人，也开始“拼”读书了( 四 )

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江城在拼多多买的书来源 / 豆瓣小组
就算在一线城市，纸质书看得多的话，这笔开销也不小。常居深圳的张律师，最近也在拼多多上买了40多本书，“由于去年《民法典》颁布，最高院有一些最新的司法解释修订，作为法律工作者，我必须更新知识，而购买这些人民出版社的书，正价都是100多元，而拼多多上很多低于5折。”作为80后，他表示，还是偏爱纸质书，一个月也得读两三本书。
“多多读书月”项目负责人发现，“来自三四线城市的消费者，购买社科哲学艺术类目的比例在上升。《先生》、《浮生六记》、《万古江河》、《万历十五年》、《人生海海》等爆款书籍，在下沉市场需求旺盛。”
《2020多多阅读报告》显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。一二线城市的读者同样都对读书充满渴望，乡村地区成为图书消费的增量市场。
在拼多多的图书补贴中，单本补贴额多在几元至几十元之间，这极大激发了消费者的购书热情。
“由于读者对于‘多多读书月’的热情，某些参与活动的单品书籍库存不够，出版社与书商共同协调解决库存问题，以加印或者调库存的方式。”“多多读书月”项目负责人指出，图书类目的C2M模式在“多多读书月”里试行。在第二季“多多读书月”里，《克拉拉与太阳》、《先生》、《万古江河》、《自私的基因》等在平时图书市场里略显长尾的书目，均在读书月里受到了读者的热情抢购，并紧急加印，将SKU改为“预售”，以满足消费者的需求。
参考资料：
《2021新青年阅读报告：新青年成为图书消费新势力》，来源，北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组
《2020年中国图书市场报告》，来源，京东图书&艾瑞
《2021图书消费半年报告》，来源，第一财经商业数据中心CBNData X 天猫
*题图来源于pexels。
*文中林茵、江城、袁雅、海海、菲菲、罗罗、可可为化名。
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