乐高集团@人文进博更“进”一步( 二 ) 教师|张志敏|师资|音乐教育|教

连续四届参加进博会，多特瑞中国总裁麦欧文感慨，最为直观显著的感受就是多特瑞的展台面积一直在不断扩大——从第一届的9平方米，第二届108平方米，第三届150平方米，今年达到了200平方米。“中国市场拥有巨大潜力，中国文化蕴藏着绚丽瑰宝，激发了海外企业源源不断的创造力和行动力，从而持续为中国消费者引入创新技术、产品和生活方式。”
今年也是乐高集团第四年参加进博会。每年进博会期间，乐高集团都会在此首发以中国文化为灵感的新品，今年带来了两款传统节日套装和一款悟空小侠系列新品。据展台现场工作人员介绍，乐高新春六习俗套装展现了六种不同的中国春节习俗，每个场景都对应一幅中国年画，包括迎财神、压岁钱、买年货、贴春联、大扫除和除夕守岁等；乐高冰上新春套装则展现了春节滑冰公园的欢乐情景。
“在为中国儿童带来中国文化元素新品的同时，乐高集团也致力于将优秀的中国传统和文化介绍给世界各地的消费者，推动各国文化的交流。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，今年9月起，乐高悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道，进一步将这一源自中国文化的经典与创意相结合，带给美国、英国、加拿大、德国和日本的观众，让全球更多孩子认识和感受充满魅力的中国经典故事。
【乐高集团@人文进博更“进”一步】更优质、更健康
产品背后是理念和生活方式
除了直观的艺术品、文创产品和非遗等，进博会上更多的文化元素需要细细观察。它们藏在精心搭建的展台里，藏在一件件展品中，更藏在参展企业的经营理念之中。
展台就是舞台。本届进博会上，尚美巴黎将芳登广场12号搬到了进博会现场，观众可以试戴品牌标志性的冠冕拍摄时尚大片，感受法式优雅魅力；英国茶叶品牌川宁在展台摆上全套英式下午茶，甜品由品牌各种茶包制成，餐具也选用英国骨瓷，宛如置身英国乡村别墅；上好佳则复刻了品牌发源地菲律宾的唐人街，在这里观众可以通过参与“踢毽子”“平衡球”“投壶”等游戏换取各种零食，唤起一代人的童年记忆。
新展品体现的是新理念。本届进博会上，上海本土护肤品牌林清轩带来了王牌产品林清轩山茶花润肤油3.0。林清轩创始人孙来春介绍：“多年来，我们专注于精研山茶花这一中国本土特色植物，传承了东方养肤之道，在长期被国际美妆品牌垄断的高端护肤品领域成功开拓出了一条新的赛道。目前，林清轩在浙江、江西等地合作种植山茶花万余亩，保证了原材料出品的稳定输出与绿色环保，致力于在践行可持续发展的同时，为消费者带来更多优质产品。”
当下，消费者对健康和绿色文化的关注度日益提升。连续四届参加进博会的知名零食企业亿滋国际，带着旗下来自澳洲的TNCC康巴茶减糖水果软糖首秀本届进博会。亿滋中国大中华区企业传播负责人徐锦承介绍，这款软糖在添加益生菌的同时减糖25%，更符合当今消费者的健康需求。“这次我们带来的乐之烤薯条系列等新品，包装上都增加了‘会心享受好零食’的标签信息，通过提供合理摄入份数，帮助消费者在尽情享用零食的同时合理管理摄入热量。到2025年，我们将在所有产品包装上都印上这样的标签。”徐锦承说。
同样积极倡导健康理念的，还有知名跨国酒业集团帝亚吉欧。在本届进博会的帝亚吉欧展台，观众可以参与“饮酒智慧”测试趣味互动、理性饮酒模拟体验等活动。帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华希望，能够借助进博会的广泛影响力，推广“理性饮酒”概念。“高品质成为更多人当下的普遍追求，越来越多的中国消费者也开始探索一种新的生活方式，追求质而不是量。”

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