阅文集团&字节上线两款付费小说应用，付费之战一触即发( 二 )

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此次在付费阅读领域的再度出手，也显示出了字节跳动在网文领域的雄雄野心。网文付费大有可为搬起石头砸自己的脚头部平台在网文领域动作不断，试图从中分一杯羹，足以证明这一领域大有可为。根据《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿元，增长率达21.8?收入结构中，订阅收入仍为主体，其中付费订阅占总收入的58?约203亿元。另外，免费阅读的发展带动广告收入占比20.9?相比上一年1.9?幅明显。专业阅读收入中，内容/服务付费收入占97.2?有声阅读收入中，付费音频收入占62.6?同时，在中国社科院《2020年度中国网络文学发展报告》中指出，网文消费群体更新迭代，Z世代用户登上历史舞台，并且主导网络文学用户呈现出新面貌，首当其冲的便是大众付费意愿更强。

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具体来看，连载于起点中文网的都市异能类网络小说《万族之劫》，以827位盟主成为2020盟主MVP，所谓盟主是指打赏作品超过1000人民币的读者。而在阅文全站，2020年有16部作品的单日打赏超过10万。

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由此可以看出，伴随着时代的发展，Z世代的用户在消费理念上发生了巨大的改变。作为网生一代的他们，在购物时更加轻视价格而重视兴趣，这也使得他们愿意为自己所喜爱的作家或者作品“买单”，点击、订阅、打赏、付费已经成为了新常态。而付费模式的养成并非一日而成。早在2003年时，由起点中文网首创的付费阅读模式，首创VIP订阅制，拉开了网络文学的付费时代。在后来的发展中，前面篇章试阅读免费，后续连载付费观看，成为了一种用户习惯。直到近几年来，以番茄、七猫等多家免费阅读平台的出现，打破了这一市场定律。

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如今，字节跳动亲手毁掉了用户的付费习惯，又决定再度培养这一习惯，先前是为了进入市场，如今那便是为了扭转乾坤。两大赛道对刚阅文网文平台风云再起？对于字节跳动在网文领域的动作，其中最大的竞争对手便是阅文，这两年来，阅文为了应对网文环境的变化也在做着不断的调整。2020年5月，阅文集团新管理层宣布改革旧合同，关于付费和免费模式，阅文集团总裁侯晓楠坦言，“目前关于免费阅读的机制还在讨论中。付费阅读肯定要继续巩固并且做大，而未来在考虑免费模式时，也会有明确的作家收益。同时，需要为付费和免费规划不同的作品内容库，匹配不同的产品渠道及对应的收益体系。当然，无论哪种模式，都由作家自主选择。”今年，阅文集团上线了全新的免费小说创作平台“昆仑中文网”，这既是满足用户多元化需求，帮助作家创造更多种形式的回报，同时也是致力于原创免费内容的创作与孵化等。

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2021年年中报，阅文公布免费业务进度。截至2021年6月，阅文整体免费阅读业务平均日活跃用户数量突破1300万，环比增长30?8月时，阅文集团“作家助手”公布了2021上半年阅文免费作家稿酬情况，各收入分段的作家数量激增，这意味着阅文免费业务的作家整体收入在快速提高。阅文之所以也发展免费阅读市场，是因为其自身发展中也同样面临着困境。免费阅读迅速占领市场，凭借着广告收入也能占领一片山河，而另一边，自家仰仗的付费模式，很难有跨越式的发展，慢增长或负增长趋势已初显。根据阅文集团2020年报显示，2020年，阅文集团营业收入为85.3亿元，同比增长2.1?同期，净利润却亏损44.84亿元。并且阅文集团自有平台及腾讯产品自营渠道两大平台的阅读活跃用户数自上市后几乎无太大增长。