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【档期|董振阳:中国需要更多好电影】

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在刚刚闭幕的2021青岛影视博览会上，《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2021）》显示， 2020年，中国影院票房为204.17亿元，相比2019年的642.66亿元减少68.2% 。
事实上，与会电影人对此早已做好了心理准备。受新冠肺炎疫情影响，整个电影市场陷入了从未有过的困境：疫情防控举措对影院人流量的限制、线上观影方式对大众观影习惯的改变等因素叠加，电影票房的大幅下滑几乎成必然。
市场端也不容乐观，从2018年开始，经历了“热钱”跑步进入的虚假繁荣后，民间游资纷纷离场，电影行业又遭遇了资本退潮。哪怕是在疫情暴发前的2019年，面向影视企业的投融资事件也仅仅有27起，较2018年骤降65.82% 。
不少参会电影人面对2021年春节档和暑期档的“冰火两重天” ，直指中国电影产业的核心问题不在市场，不在观众，也不在线上还是线下，而在电影人能否持续推出更具吸引力的优质内容， “内容为王、提质增效、规范化”的呼声成为行业共识。

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“二八定律”的极致分化：
2%头部影片创造80%的票房
“中国电影进入了一个新的发展阶段，出现了一些新的结构性问题和矛盾，要从数量型发展转向质量型发展，需要更多头部作品。最终通过头部作品来带动观影，推动中国电影市场的发展。 ”这是资深电影人董振阳对当前电影行业的判断。
数据也对这一判断予以支持：即使在市场普遍低迷的2020年，受益于中国电影在本土市场上的不俗表现，《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》4部影片跻身2020年全球票房前10名，其中，《八佰》更是以4.6亿美元的票房成绩拿下了年度票房全球冠军。
到了2021年，头部作品的“一骑绝尘”愈加明显：春节档的《你好，李焕英》《唐人街探案3》分别获得了54.14亿元、45.24亿元的成绩，而国庆档上映的《长津湖》，截至10月26日15时，已揽下票房53.3亿元，跻身中国电影票房总榜第三位。

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“中国电影市场每年正常发行的影片有300部到400部，这个空间非常大。头部效应主要显现在头部档期，比如我们熟知的春节档或国庆档。 ”董振阳表示， “因为在头部档期，大家投入的宣发费用足够高，一部电影的商业元素，从主创团队、主演团队，到市场整体的呈现，会在这个时候被无限放大。又由于这个档期本身聚集的眼球效应，大家会相对把精力全部放到最头部的项目上。 ”
头部档期、头部影片的巨大“虹吸效应”已经在票房市场造成了一种极致分化的现象。董振阳介绍：“最近几个档期，头部影片票房几乎占据了全年票房市场的80%到90% 。以前，我们业内都在说‘二八定律’ ，即20%的影片创造了80%的票房。现在看来，这个‘二’变成了2% ，即2%的头部影片就能创造80%的票房。 ”
故事！故事！还是故事！
在董振阳看来，头部效应产生的原因， “归根到底是我们供给不足，好片子不多！有好的内容，观众才能买单。 ”

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对于“什么是好的内容供给” ，董振阳谈了自己的理解：“电影是一种大众艺术，它有一个最大公约数，只有与观众产生最大共情，才能吸引更多的人走入电影院。《你好，李焕英》《长津湖》正是因为引发了全民的共鸣，才能成为现象级的影片，进而构建起一个巨大的票房基础。 ”