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今年“双11”期间 ， 非遗成为亮点 ， 不仅相关产品销售火爆 ， 而且越来越多的品牌也引入非遗元素 ， 让非遗再次焕发新生 。 此外 ， 电商平台也在今年“双11”给予非遗强大的资源支持 。 在缤纷多彩的“双11”大促中 ， 非遗站上了C位 。
非遗消费激发活力
来自天猫的数据显示 ， 今年“双11”开售第一波 ， 00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100% ， 笔墨纸砚成为今年天猫“双11”的“网红” ， 善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100% 。
今年“双11”期间的首份非遗消费成绩单 ， 再次让我们看到非遗消费的潜力 。 在阿里巴巴集团CMO董本洪看来 ， 非遗逐渐走进大众视野与国潮兴起密切相关 。 在接受采访人员采访时 ， 董本洪介绍 ， 近三年来国潮兴起 ， 而非遗是中华文化的精粹 ， 也是全世界认可的文化瑰宝 ， 在整个国潮大趋势下 ， 非遗也势必会借势得到发展 。

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另外 ， 非遗之所以热起来 ， 也离不开互联网平台的带动 。 借力电商 ， 非遗在消费市场发挥了无限潜力 。 董本洪介绍 ， 过去一年 ， 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交额过亿元 ， 近一半位于县域及以下地区 。 和两年前相比 ， 开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；过去一年里 ， 淘宝非遗直播场次达380万场 ， 8成成交来自商家自播 。
不仅如此 ， 非遗产品越来越受年轻消费者的喜爱 。 在淘宝和天猫平台上 ， 非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征 。 在接受问卷调研的淘宝手艺人中 ， 接近40%是90后 ， 65%是本科及以上学历 。
业界认为 ， 非遗产品的消费热潮 ， 除了带来销售增长 ， 更体现出大家文化自信的提升 。

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更多品牌商与非遗结合
今年“双11” ， 除了非遗技艺与产品消费火热 ， 还有越来越多的品牌也加入这个热潮 ， 要么在产品设计上引入非遗因素 ， 要么与非遗进行联名 ， 用文化创意来焕发品牌的新生 。
中国商报采访人员注意到 ， 现在很多品牌都在商品中加入非遗元素 ， 打造国潮新品 。 比如 ， 服饰品牌金利来推出了一款加入潮阳醒狮与剪纸两种非遗文化的一款男鞋；GXG男装推出了印有各类非遗图案的卫衣盲盒；专做茶具的恒越推出了一款印有皮影戏图案的马克杯等 。
另外 ， 今年“双11”期间 ， 还有一些品牌首次加入非遗大潮 。 比如 ， 远想生物旗下品牌伊肤泉在产品外包装中引入苏绣 ， 与天猫国潮、插画师癫灵联合匠心打造了伊肤泉非遗苏绣焕新礼盒；马应龙旗下的马应龙八宝眼霜推出与非遗木刻年画的联名产品 。

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伊肤泉集团副总裁魏巍表示 ， 与非遗的结合对品牌的群体定位会带来一些积极的变化 。 “年轻的消费者选择一件商品并不只是因为产品本身 ， 消费者也会考虑外包装能不能适应他‘追求个性、颜值担当’这八个字的需求 。 产品外包装的改变 ， 使得品牌的购买力人群会变得不一样 ， 产品销量也会变得不一样 ， 消费者对品牌的认知也同样会变得不一样 。 ”魏巍表示 ， 非遗与品牌的结合既能带动品牌的焕新 ， 又能带动非遗文化的焕新 ， 更能唤醒更多人的文化自信 。

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