马应龙八宝品牌总监王春猛谈到 ， 马应龙八宝眼霜和木刻年画的联名既有一定的文化传承意义 ， 又有相当大的使用意义 。 通过这次联名 ， 还给品牌带来很多启发 。 “近年来马应龙成为国潮兴起的受益者 ， 很多人把我们的产品当做国货甚至网红产品 ， 这很好地反映出文化自信 。 在这个大背景下 ， 对非遗的传承、品牌的创新来说都是很大的契机 。 ”王春猛表示 。
此外 ， 王春猛还表示 ， 这次与非遗进行结合是品牌迈出的重要一步 ， 未来马应龙将立足于把企业的文化底蕴 ， 跟我国丰富的传统文化密切结合起来 ， 探索出一条更有价值的路 。

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平台助力非遗焕发新生
尽管现在越来越多的人认识到非遗的价值和美 ， 但是在消费领域 ， 非遗依然面临诸多挑战 。 公开数据显示 ， 超过70%的非遗位于乡村 ， 国家传承人的平均年龄超过60岁 。 随着岁月的变迁和文化的融合 ， 大量非遗已经不再适应于当代人的审美或需求 ， 这也是非遗活化保护过程中最大的阻碍之一 。
定瓷传承人庞永辉对此有着清醒的认识 。 他表示 ， 非遗有文化、有精神、有民族精神融在里面 ， 但是很多年轻人都不喜欢用 ， 不喜欢买 ， 这是非遗面临的通病 。 为此 ， 庞永辉这些非遗传承人也在对非遗产品进行转变 。 比如 ， 定瓷在产品设计上 ， 更加关注当代人的生活需求 ， 不仅让定瓷作为家庭摆设、艺术品收藏等满足人的精神生活 ， 还服务于现实生活 ， 比如插花用的容器 ， 喝茶用的茶具 ， 包括餐桌上的餐具等 。 另外 ， 定瓷还对市场营销进行了改变 ， 走到线上去搭建自己的平台 ， 改进传统营销模式 。

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从庞永辉引领定瓷的转变中可以看出 ， 引入新的设计、新的工艺进行改造 ， 在传承传统的基础上进行创新 ， 并与新的商业模式结合 ， 是非遗焕新的重中之重 。
事实上 ， 电商平台在助力非遗发展上也发挥了很大力量 。 据悉 ， 今年天猫“双11”给予非遗很大的支持 ， 包括11月4日晚 ， 天猫联合CCTV-6电影频道 ， 打造了一场非遗文化主题的公益晚会“潮起中国?非遗焕新夜” ， 将文化、公益、商业相结合 。 丁真等十多位明星成为非遗守护人 ， 联名款新品也在晚会现场“上新” 。 另外 ， 天猫将首次为非遗设立“双11”专属会场 。
董本洪表示 ， “双11”非常有力量 ， 这个时候将非遗推到C位 ， 才是用最强有力的资源给予它支持 。 董本洪还介绍 ， 今年设立非遗联名款专属会场是一个开始 ， “本次专题除了展示由10个商家、10个非遗项目设计师 ， 以及名人守护人组成的10个项目组外 ， 还有近4万个非遗商品参加这次专属会场活动 。 我们希望发挥出一个启动的力量 ， 期待未来有更多更好的商家、设计师加入 。 ”
【双11|“双11”国潮风盛行 非遗消费站上C位】（中国商报 采访人员 蒋永霞）

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