新京报@当“非遗”遇到“时尚”，能否诞生中国的高级奢侈品品牌？

新京报讯（采访人员曲筱艺）近年来，随着国潮的流行，越来越多的设计师开始关注传统文化、传统美学以及非遗工艺。业内人士表示，随着国潮时尚的普及和深化，东方传统美学将再次成为全球时尚产业的关注点，而非遗与潮牌、设计师以及整个国内时尚行业的深度融合，不仅可促进非遗的保护与发展，还将促生中国的高级奢侈品品牌。
Z世代爱上传统元素，国产潮牌将非遗带到年轻人的消费市场
中国传统文化元素在时尚领域的存在感与日俱增，获得了越来越多年轻人的追捧。大量运动品牌、美妆品牌开始进入国潮领域，并从中国传统文化和手工艺中寻找灵感。今年上半年，国产运动品牌特步推出高端产品线XDNA厂牌，首个产品系列“特步少林”通过解构传统武林文化，表达时尚个性，秋天上市的“机甲武僧”系列颇具科技感，通过荧光、反光等设计与服装结合，表达对未来少林江湖的无限畅想。

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另外，美妆产品也纷纷与非遗等传统文化元素相融合。远想生物旗下护肤品牌伊肤泉在产品外包装中融入苏绣元素；医药品牌马应龙的八宝眼霜与非遗木刻年画合作推出联名产品。而颇受年轻人欢迎的国产美妆品牌花西子，也以苗族非遗技艺苗银、苗绣和蜡染为设计灵感，创造出“苗族印象”高定系列彩妆产品。今年双十一，花西子还上新了以花丝镶嵌首饰为灵感的“傣族印象”系列彩妆。

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新京报采访人员在采访中了解到，很多年轻人在选择彩妆、服装以及运动鞋时，会特别关注中国传统元素。“我觉得这些中国元素很酷、很精致，比如刺绣、剪纸等。”一位95后消费者表示，她和朋友们入手带有非遗工艺或者中国传统文化的国潮产品后，也会对背后的故事感兴趣。业内人士认为，Z世代生活在一个物质生活富足，互联网和新媒体快速普及的时代，和其他年龄层相比，民族自豪感、文化自信心更强，因此对民族传统文化和国货认同水平更高。“他们逐步成为市场购买主力，同时活跃于社交媒体，对非遗以及传统文化的推广和传承，起到了重要作用。”
近年来，国潮兴起，成为引发Z世代精神共鸣最直接的方式之一。时尚资深人士雪楠认为，随着年轻一代消费者的文化自信与日俱增，时尚与中国元素的融合不再仅仅是龙、凤、牡丹等图腾，而应深入挖掘中国文化和审美。“非遗与传统文化作为国潮的内核，与国产潮牌相结合，恰恰可以将其带到消费市场，与新一代消费者建立紧密联系。”
非遗与时尚结合是未来趋势，关键是谁能抓住精髓
如果说，潮牌和美妆让以非遗为代表的传统文化进入年轻人的消费视野，那么国内设计师对非遗的青睐，则将之带到了时尚的高级定制领域。

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近年来，在中国国际时装周、上海国际时装周、深圳国际时装周的舞台上，越来越多的设计师展示与非遗相关的作品。比如，盖娅传说、BOTAO、JOOOYS等设计师品牌，纷纷在设计中加入非遗工艺。其中，盖娅传说基于中国非遗工艺和西式剪裁，在设计中引用苏绣、打籽绣、金丝绣、盘金绣等，让服饰更具艺术感。BOTAO则与上久楷多次合作，将非遗宋锦与《千里江山图》等故宫国宝级藏画相结合，打造出融合潮流与非遗文化的系列单品。时装设计师张肇达与妇基会合作，推出“天才妈妈×东乡绣娘”公益秀，将东乡绣娘平绣、彩绣、剁花等民族工艺制作的绣片，与现代设计结合，让更多人了解“东乡刺绣”。