李天啸！鲁迅周边：人人都有权开发的顶流生意( 三 ) 报告|广安市

据介绍，鲁博书屋已经开了三十余年。鲁迅书店内设三味食屋，九斤老太、鲁四老爷、豆腐西施、鲁迅待客茶等饮品价位在15元到98元不等。抛开这些噱头，两家店内所售主打产品大致雷同，如果你在前面一家买的明信片，拿到后面一家盖纪念章，有时会被店员厉声呵斥。

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鲁迅书店内的“三味食屋”
2014年，北京鲁迅博物馆和新文化运动纪念馆合并运营，成立文创产品开发小组，两年后，销售额从原本的几千元增长了70倍。2017年，故宫文创收入达15亿，成为同行争相效仿的范本，国内6家鲁迅博物馆也开始联合开发鲁迅文创产品。【6】

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北京鲁迅博物馆
到2019年，国内文创的场子热了起来，相比2017年增长超过4倍。据《阿里零售平台数据》，当年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量近900万人，除了抽盲盒、抢预售，一些消费者甚至会带着线上购买的文创产品，前往各处打卡。如今摆在主题商店柜台里的成品，亦可谓琳琅满目。但作为官方品牌，它并未能像故宫文创那样，充分依靠互联网的推广及渠道优势，把蛋糕做大。

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鲁迅书店觉醒年代专区
鲁迅博物馆没有网店，其官网陈列了部分文创商品图片，没有购买按钮，甚至没有标明价格，只在图旁附了一段文字，告知网友若有兴趣购买，可电话联系。字母榜从鲁博书屋和鲁迅书店处得知，它们也没有网店。
因此在闲鱼上，宣称正版的新青年帆布袋可以叫价近百元，比实体店贵出一倍，而充斥电商平台的鲁迅周边野蛮生长，钥匙扣、贴画和人偶销路最好，单品销量动辄破万，其中多数粗制滥造，盗用鲁迅影视形象和经典设计的状况也颇为普遍。
上海鲁迅纪念馆处于鲁迅公园内，与鲁迅墓、儿童乐园、梅园共同运营。字母榜前去走访，工作人员称馆内所陈列的书籍、毛笔、杯子等物品均不对外出售。与北京鲁博相比，几无商业色彩，旁边的儿童乐园则与鲁迅主题无关，多为大人携孩子出游。
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上海迪士尼乐园开门营业时，一位绍兴网友调侃：“可以在绍兴建一座鲁迅失乐园，因为鲁迅作品中的人物多数死样怪气。”现实中虽没有这样一座失乐园，但不乏相关产业，比如耗资2亿建成的鲁镇，2021年通票价格127人民币，绍兴旅游集团下属单位鲁迅纪念馆在2008年以前还收门票时，一年可吞吐60万人次游客量，有人因此把搞鲁迅生意称作“吃鲁迅饭”。【7】
吃鲁迅饭，最简便的办法是抢注商标。鲁迅书中的孔乙己、百草园、三味书屋等著名词汇早被人瓜分殆尽，咸亨国际堪称其中翘楚，一路发展至上市。如果说鲁迅IP开发需要一些门槛，涉及设计、运营、推广等专业能力，也需一定成本和商业洞见，那么早期的商标抢注，就是一个近乎无门槛的掘金密码，唯一的要求是注册够早。
鲁迅饭能吃多久，很大程度上取决于鲁迅的高热度还能维持多久。
一方面，流行文化不断速朽，Z世代几乎没有等来与他们伴生的经典出现，而互联网填平了时代沟壑，鲁迅的形象鲜活起来，在学业内卷中疲惫不堪，却也在文化程度上远胜往届的年轻人，需要这样的经典文学和魅力人格来满足精神需要。只要时代不能造就高品质的精神食粮，他们就会从历史中去寻找，而历经考验，鲁迅作品和精神可跨时代，加上高辨识度的外在形象，是国产文化图腾中最对青年胃口的标本。